Les entreprises chinoises, des plateformes de commerce électronique aux agences de diffusion en direct en passant par les entreprises de logistique, se préparent à la frénésie des achats des Fêtes, notamment en intensifiant leur déploiement marketing, en se concentrant sur la diffusion en direct et en renforçant l’efficacité de la production et de la logistique à l’heure où les ventes du « Black Friday » démarrent.
La plateforme de commerce électronique transfrontalier AliExpress s’est associée à plus de 1 000 créateurs de contenu aux États-Unis pour sa campagne, a annoncé dimanche la société.
Yowant, entreprise chinoise spécialisée dans le e-commerce social, a collaboré avec plus d’une dizaine d’influenceurs de premier plan au Royaume-Uni et aux États-Unis. Plus de vingt sessions de streaming en direct sont prévues pendant les ventes du Black Friday, et la valeur brute des marchandises pour les principales sessions de streaming en direct en Amérique du Nord devrait dépasser 1 million de dollars, a laissé entendre Jiang Sheng, responsable de la stratégie de l’entreprise à l’étranger.
“Certains influenceurs étrangers envisagent même d’effectuer leur diffusion en direct en Chine, avec une base de sélection hors ligne de près de 2 000 mètres carrés installée à Los Angeles pour la sélection des produits et la diffusion en direct”, a-t-il expliqué. .
“Les stratégies développées sur le marché chinois, telles que la diffusion en direct et les stratégies de prix bas, peuvent être appliquées aux pays et régions du monde car la demande des consommateurs et les algorithmes sont similaires”, note Liu Dingding, observateur du secteur, ajoutant que la dynamique croissante des entreprises chinoises offriront également davantage d’opportunités de développement international.
Zhang Yi, PDG de l’iiMedia Research Institute, souligne que le modèle de diffusion en direct développé grâce à une concurrence féroce sur le marché chinois pourrait être partagé avec davantage d’opérateurs étrangers.
Dans le même temps, les fabricants nationaux, les entreprises de logistique et les localités ont augmenté leur production, tout en mettant en œuvre des mesures de soutien pour faciliter les livraisons dans les délais.
Un représentant d’un parc logistique situé dans le district de Nansha à Guangzhou, dans la province du Guangdong (sud de la Chine), a annoncé que le parc avait mené une période de préparation relativement longue avec une production croissante de marchandises pour les ventes du Black Friday en Chine. États-Unis et l’UE, et qu’elle avait recruté des centaines d’employés supplémentaires pour faire face aux pics d’expéditions.
Outre les vêtements et les petits articles, les meubles sont également devenus une catégorie populaire de consommation à l’étranger. Par exemple, une entreprise chinoise a stocké des millions d’articles dans ses entrepôts à l’étranger pour répondre à la demande.
Les autorités fiscales locales de Yiwu, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), l’épicentre mondial de la production de petites matières premières, ont accéléré l’efficacité des services de remboursement des taxes à l’exportation et réduit le délai moyen de traitement des remboursements des taxes à l’exportation en trois jours ouvrables.
