Après deux ans en tant que directeur exécutif de la création (ECD) chez Laboratoire social Ogilvy à Bruxelles, Willem Van den Hoof a décidé qu’il était temps de passer à un nouveau chapitre. “OSL est une excellente agence prête pour l’avenir. Cependant, j’avais l’impression que je n’étais pas la personne idéale pour amener l’agence là où elle voulait aller en tant que DPE. Je suis avant tout un penseur conceptuel et un conteur, et c’est quelque chose qui me manquait. Je suis extrêmement reconnaissant envers les gens ici et j’ai beaucoup appris. Il est maintenant temps de passer à l’étape suivante. » déclare-t-il.
Willem Van den Hoof a débuté sa carrière il y a une vingtaine d’années chez BBDO, avant de travailler comme créatif indépendant pendant un certain temps. Il fonde alors Faire de la limonade, l’agence qu’il a dirigée pendant 7 ans. Juste avant la pandémie de Covid, il devient responsable du contenu chez TBWA, avant de rejoindre Ogilvy Social Lab en tant que directeur exécutif de la création deux ans plus tard.
On ne sait pas encore où ira Willem Van den Hoof dans les mois à venir. Cependant, à partir de décembre, il appuiera et conseillera l’organisation de Horst Arts et musique sur les partenariats de marque et la communication, tant pour le festival lui-même que pour leParc des choses. Il explique : «Horst est une marque incroyablement intéressante, innovante et forte qui est bien plus qu’un simple festival. C’est devenu un mouvement intransigeant et leader d’une tendance internationale, où l’idée de réaffectation culturelle des espaces publics, la découverte et la musique sont toujours plus importantes que les « noms » d’artistes. Il s’agit d’une exception dans un contexte où les festivals sélectionnent les artistes uniquement en fonction du nombre d’abonnés sur Instagram.
