TikTok a récemment lancé « Symphony Creative Studio », un outil d’intelligence artificielle permettant aux annonceurs de générer des clips publicitaires de manière automatisée. Cette plateforme permet de créer des vidéos à partir de descriptions de produits, d’ajouter des avatars IA pour commenter ces produits et d’intégrer des doublages dans différentes langues, le tout en quelques minutes seulement.
Pour améliorer son outil, TikTok s’est associé à Getty Images, offrant aux annonceurs l’accès à une vaste bibliothèque d’images et de vidéos sous licence. Cette collaboration vise à faciliter la création de contenus publicitaires s’intégrant harmonieusement au flux vidéo de la plateforme, à l’image des clips créés par les utilisateurs.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large où de grandes plateformes en ligne, telles que Google, Meta (Facebook, Instagram) et Amazon, intègrent des outils d’IA générative pour automatiser la création de contenu publicitaire. Ces technologies permettent aux annonceurs d’actualiser fréquemment leur contenu, répondant ainsi à la demande croissante des utilisateurs pour une publicité plus variée et plus attrayante.
Que proposent les autres réseaux sociaux ?
D’autres réseaux sociaux intègrent également des outils d’intelligence artificielle pour améliorer et automatiser la création de contenus publicitaires. Voici un aperçu de ce que font certains des principaux réseaux sociaux :
Méta (Facebook et Instagram)
Meta a lancé AI Sandbox pour les annonceurs, qui utilise l’IA pour créer des versions variées d’annonces en modifiant le texte, les images ou les vidéos de manière automatisée. L’IA aide à ajuster le contenu publicitaire en fonction des préférences de l’utilisateur. Par exemple, une annonce peut varier en fonction de la langue, de la région ou même des intérêts des utilisateurs. Cet outil permet également d’identifier les meilleurs formats et emplacements pour leurs publicités, maximisant ainsi leur impact et leur retour sur investissement.
Google (YouTube)
Google a lancé une campagne d’IA baptisée « Performance Max » qui permet aux annonceurs de générer des publicités multiformats (images, textes, vidéos) sur toutes ses plateformes, y compris YouTube, grâce à l’IA. Les vidéos sont basées sur des images et du texte fournis par les annonceurs, ce qui rend la publicité vidéo accessible même aux petites entreprises. Les campagnes peuvent être optimisées en temps réel pour trouver les audiences les plus pertinentes et maximiser les conversions.
Snapchat
Snapchat a intégré une version de ChatGPT « My AI » pour permettre aux utilisateurs d’interagir avec une IA, mais les annonceurs peuvent également utiliser cette fonctionnalité pour améliorer leurs campagnes en proposant des suggestions de contenus et de formats.
L’IA de Snapchat permet de créer des publicités qui changent en fonction des produits en stock, des préférences des utilisateurs et du comportement d’achat récent. Des filtres de réalité augmentée (AR) sont également proposés qui utilisent l’IA pour intégrer des effets visuels dans les publicités interactives, les rendant plus attrayantes et divertissantes.
LinkedIn
LinkedIn utilise l’IA pour générer des publicités dynamiques qui s’adaptent aux informations de profil des utilisateurs, comme leur photo ou le nom de leur entreprise. « Annonces dynamiques et suggestions de contenu » fournit des suggestions de contenu basées sur l’IA pour aider les annonceurs à choisir les sujets les plus populaires et les plus intéressants auprès de leur public cible. Grâce à l’IA, les campagnes LinkedIn peuvent être optimisées pour mieux cibler les professionnels et améliorer les taux d’engagement.
Pinterest
Pinterest utilise l’IA, via Pin Extensions, pour générer des recommandations de produits basées sur les intérêts des utilisateurs, permettant ainsi aux annonceurs de promouvoir leurs produits de manière plus ciblée. Cet outil crée des vidéos publicitaires à partir de contenu statique, permettant aux marques de transformer leurs épingles en publicités animées. L’IA permet aux utilisateurs de rechercher des produits en numérisant des images, qui peuvent être utilisées par les annonceurs pour cibler les utilisateurs ayant des intérêts visuels spécifiques.
En résumé, chaque réseau social adopte l’IA de différentes manières, mais tous visent à automatiser, personnaliser et optimiser les publicités pour mieux répondre aux utilisateurs et améliorer les performances des campagnes publicitaires.
La fin des agences digitales ?
Tout le monde vous le dira, ces outils font gagner du temps. Mais à quoi bon gagner du temps si vos clients refusent de payer pour des créations IA ? A très court terme, quel sera le business model des agences digitales ?
Carlos Diaz, un entrepreneur français de la Silicon Valley, faisait ce constat dans l’un de ses derniers posts : « Ce qui rend cette période si particulière, c’est le sentiment d’être à la fois acteurs et spectateurs de notre propre obsolescence. La Vallée vit dans une sorte de présent dilaté, où chaque innovation semble à la fois révolutionnaire et déjà dépassée. Nous sommes peut-être la dernière génération à connaître le monde « d’avant » et la première à entrevoir le monde « d’après ». »
A méditer !
