Pour Jacques Playe, responsable mondial du développement packaging chez L’Oréalla mission du Packaging Lab est claire : repousser les limites en termes de performance et de durabilité, pour « créer l’emballage du futur « . Un packaging qui, selon lui, doit pouvoir protéger les formulations, avec un impact environnemental minimisé, tout en restant visuellement attractif. Pour y parvenir, de nombreux métiers collaborent au sein du Packaging Lab en utilisant des outils de dernière génération.
Matériaux et durabilité
La recherche de nouveaux matériaux plus durables est l’une des missions à long terme du Packaging Lab, avec le potentiel de transformer complètement le marché.
Donc, David Guerin, expert en matériaux cellulosiques chez L’Oréal, a évoqué les efforts du groupe pour créer une bouteille en carton entièrement recyclable. Relever des défis techniques, comme trouver des revêtements adaptés qui ne gênent pas le recyclage, est la clé de cette innovation que L’Oréal ambitionne de finaliser d’ici cinq ans. Dans le domaine des emballages en verre, l’accent est mis sur la réduction du poids tout en préservant l’intégrité structurelle, en particulier pour les formes complexes.
Outils de simulation numérique tels que le logiciel Abaqus de Dassault Systèmes sont également cruciaux lorsqu’il s’agit de créer des versions améliorées d’emballages existants. Ainsi, lorsque L’Oréal a repensé le packaging des shampoings Ultra Doux de Garnier afin de réduire l’utilisation de plastique et permettre le remplissage, le logiciel a simulé et optimisé la répartition du plastique pour conserver la rigidité malgré les parois extra fines. bouteilles.
Désirabilité et qualité
En termes de désirabilité, L’Oréal explore les Conception du FMC (couleur, matière et finitions), un savoir-faire nouvellement intégré au sein de l’entreprise. L’équipe Deco Showroom analyse les tendances mondiales et la signification émotionnelle des couleurs. Des tests approfondis garantissent que les décors choisis trouvent un écho auprès des consommateurs et sont en phase avec le langage esthétique de la marque.
Sous la direction de Jordan MoliniéL’Laboratoire de conception UX se concentre sur la création d’emballages offrant des expériences utilisateur supérieures. Au-delà de l’esthétique, le laboratoire se concentre dès le départ sur la fonctionnalité, l’attrait sensoriel et la durabilité. Les équipes de conception en Europe, aux États-Unis, en Chine et en Inde veillent à ce que les emballages répondent aux divers besoins des consommateurs. Aujourd’hui, les outils d’IA générative comme Midjourney rendent le processus créatif plus facile et plus rapide.
Une fois un nouveau packaging imaginé, les outilsimpression en 3D permettre un prototypage rapide (jusqu’à 10 000 modèles par an), facilitant ainsi une création et des tests rapides.
Enfin, dans le Laboratoire de qualificationl’emballage est soumis à des tests rigoureux pour répondre aux normes de qualité de L’Oréal.
Bien plus qu’un centre de R&D, le L’Oréal Packaging Lab apparaît comme le symbole de la beauté responsable de demain pour laquelle le groupe souhaite souligner son engagement.
