Le marché des tablettes reprend du poil de la bête, stimulé par un cycle de rafraîchissement, en avance sur celui des PC. Selon les derniers chiffres d’IDC, les expéditions mondiales ont augmenté de 20,4 % au troisième trimestre 2024, totalisant 39,6 millions d’unités. La vigueur du rebond s’explique en partie par les faibles volumes de 2023. Mais le marché profite également du rafraîchissement des gammes et de l’ajout de fonctionnalités d’IA, qui favorisent également une reprise du marché en valeur.
« Les innovations récentes en matière d’IA ont commencé à attirer des consommateurs prêts à payer un prix plus élevé »souligne Anuroopa Nataraj, analyste chez IDC.
Alors qu’Apple continue de dominer le marché, ses livraisons n’ont augmenté que de 1,4 % au troisième trimestre. Avec 12,6 millions d’unités livrées, sa part de marché est tombée à 31,7% contre 37,7% un an plus tôt. Le nouvel iPad Pro a déçu les attentes, notamment dans les pays émergents, en raison de prix trop élevés. Le nouvel iPad Air a connu plus de succès lors de la rentrée.
Son rival Samsung fait bien mieux avec une hausse de 18,3% de ses expéditions. Avec 7,1M d’unités livrées, sa part de marché affiche néanmoins un léger repli, à 17,9% contre 18,2% un an plus tôt. Le constructeur a lancé ses nouveaux modèles haut de gamme Galaxy Tab S10 Ultra et S10+, dotés de fonctionnalités d’IA, et continue de monter en volume avec son modèle d’entrée de gamme Galaxy A9.
Amazon grimpe à la troisième place grâce au succès du modèle Fire HD 8, boosté par les offres Prime Day. Les livraisons ont bondi de plus de 110 % pour atteindre 4,6 millions d’unités, avec une part de marché grimpant à 11,6 % contre 6,6 % un an plus tôt.
Dans le reste du top 5, Huawei reste à la quatrième place avec 3,2 millions d’unités et une solide croissance de 44 %. Avec une croissance de 14,4 %, Lenovo s’est hissé à la cinquième place avec 3 millions d’unités livrées.
