Google a récemment annoncé une mise à jour importante de son moteur de recherche. Cette mise à jour introduit un nouveau filtre « web », marquant un tournant dans la manière dont la recherche Google présente ses résultats.
Il y a un an, Google a déclaré qu’il pensait que l’IA était l’avenir de la recherche. Cet avenir est apparemment déjà là : Google commence à déployer des « AI Overviews », anciennement connus sous le nom de « Search Generative Experience » (SGE), auprès des utilisateurs aux États-Unis et bientôt dans le monde entier. Bientôt, des milliards d’utilisateurs de Google verront un résumé généré par l’IA en haut de la plupart de leurs résultats de recherche. Et ce n’est que le début de la façon dont l’IA change la recherche.
Lors de la conférence annuelle Google I/O 2024, Google a dévoilé des changements majeurs basés sur l’IA pour le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Avec ces nouvelles fonctionnalités, Google souhaite que les gens utilisent son moteur de recherche pour obtenir des réponses directement et les aider à planifier des événements et à générer des idées. Liz Reid, vice-présidente et responsable de la recherche Google, qui a travaillé sur tous les aspects de la recherche IA au cours des dernières années.
“Ce que nous constatons avec l’IA générative, c’est que Google peut effectuer davantage de recherches à votre place”, explique-t-elle. « Cela peut vous décharger d’une grande partie du travail de recherche, vous pouvez donc vous concentrer sur ce que vous voulez faire pour obtenir des résultats, ou sur les aspects de l’exploration que vous trouvez passionnants. »
Reid énumère une liste de fonctionnalités visant à atteindre cet objectif, toutes annoncées publiquement par Google mardi lors de sa conférence des développeurs d’E/S. Il y a bien sûr les AI Previews, qui sont censés vous donner une idée générale de la réponse à votre requête, avec des liens vers des ressources pour plus d’informations. Il existe également une nouvelle fonctionnalité dans Lens qui vous permet de rechercher en capturant une vidéo. Un nouvel outil de planification a été conçu pour générer automatiquement un itinéraire de voyage ou un plan de repas à partir d’une seule requête. Il existe une nouvelle façon d’organiser la page de résultats elle-même, alimentée par l’IA, de sorte que lorsque vous souhaitez voir des restaurants dans une nouvelle ville, elle puisse en suggérer plusieurs pour un rendez-vous en amoureux et d’autres pour une réunion d’affaires, sans que vous ayez à le demander.
Ce n’est rien de moins qu’une IA de recherche complète. Google utilise son IA Gemini pour comprendre ce que vous demandez, que vous tapiez, parliez, preniez une photo ou filmiez une vidéo.
Il utilise un nouveau modèle Gemini spécialisé pour résumer le Web et vous montrer une réponse. Il utilise même Gemini pour concevoir et alimenter la page de résultats.
Mais tout le monde ne veut pas forcément de l’IA
Historiquement, la recherche Google était synonyme de recherche sur le Web, fournissant une liste de liens vers des pages Web en réponse aux requêtes des utilisateurs. Cependant, avec l’intégration croissante de l’IA, la nature même de la recherche évolue. La nouvelle fonctionnalité, appelée « AI Overview », remplace les liens Web traditionnels par un résumé généré par l’IA pour les principales requêtes de recherche.
Faisant écho aux débuts de la recherche sur Internet, Google a lancé un nouveau filtre « Web » qui simplifie les résultats de recherche jusqu’à l’essentiel : les liens textuels. Cette nouvelle fonctionnalité répond aux commentaires des utilisateurs et s’adresse à ceux qui préfèrent une expérience de recherche sans encombrement ou qui ont des besoins spécifiques, comme la recherche d’articles longs ou l’utilisation d’appareils à bande passante limitée. Accédez simplement aux nombreux filtres du moteur de recherche, recherchez le filtre « Web » et le tour est joué : vous verrez tous les résultats de recherche textuels pertinents pour votre recherche. Cette fonctionnalité est utile lorsque vous souhaitez trouver un lien vers un site Web et que vous ne souhaitez pas voir d’autres informations en haut de la page. C’est aussi simple que possible.
Même si cette approche peut offrir des réponses rapides et concises, elle soulève des questions quant à son impact sur les éditeurs Web et les modèles de comportement des utilisateurs. Pour ceux qui préfèrent l’expérience de recherche traditionnelle, Google a ajouté un filtre « web ». Ce filtre permet aux utilisateurs de revenir à une liste de liens Web complète, avec des fonctionnalités supplémentaires telles que des outils, des paramètres et des options publicitaires.
Gauche : les résultats par défaut n’affichent aucune page Web sur le premier écran. À droite : le filtre « Web » ressemble à l’ancien Google.
Quelques limitations de cette mise à jour
La mise à jour de la recherche Google avec l’introduction d’un filtre « web » et de la fonctionnalité « AI Overview » soulève plusieurs points critiques importants :
- Accessibilité et simplicité : L’ajout de l’IA dans les résultats de recherche vise à simplifier l’accès à l’information. Cependant, cela pourrait également compliquer l’expérience utilisateur pour ceux qui ne sont pas familiers avec les nouvelles technologies ou qui préfèrent les méthodes de recherche traditionnelles. Le filtre « web » tente de maintenir un équilibre, mais il nécessite une étape supplémentaire pour accéder aux résultats habituels.
- Impact sur les éditeurs web : Les résumés générés par l’IA peuvent réduire le trafic vers les sites Web originaux, affectant potentiellement les revenus publicitaires et la visibilité des éditeurs. Cette évolution pourrait obliger les créateurs de contenu à repenser leurs stratégies de référencement et de monétisation.
- Qualité et fiabilité des informations : Bien que l’IA puisse fournir des réponses rapides, des inquiétudes subsistent quant à l’exactitude et à la fiabilité des informations générées. Les algorithmes d’IA sont-ils capables de discerner les nuances et le contexte comme le ferait un humain ? Comment Google va-t-il garantir que les informations restent fiables et à jour ?
- Confidentialité et données personnelles : Avec la poursuite de l’intégration de l’IA, des questions se posent quant à la collecte et à l’utilisation des données personnelles. Les utilisateurs doivent être conscients de la manière dont leurs informations sont utilisées pour personnaliser les résultats de recherche.
- Dépendance à l’IA : En s’appuyant davantage sur l’IA, la recherche Google pourrait contribuer à une plus grande dépendance à l’égard de la technologie, soulevant des questions sur l’autonomie des utilisateurs et leur capacité à effectuer des recherches indépendantes.
En bref, même si l’introduction du filtre « Web » et de « AI Overview » peut représenter une avancée technologique, elle a des implications significatives pour l’accessibilité, l’économie du Web, la qualité de l’information, la vie privée et l’autonomie des utilisateurs.
Conclusion
L’introduction de « AI Overview » représente un changement notable dans l’interface de recherche Google. Les utilisateurs doivent désormais parcourir plusieurs étapes pour accéder aux résultats Web traditionnels. Ce changement d’interface met en évidence l’importance croissante de l’IA dans la recherche en ligne. La réaction des utilisateurs à cette nouvelle fonctionnalité a été mitigée. Certains expriment leur scepticisme quant à la pérennité de cette fonctionnalité pour les éditeurs Web, tandis que d’autres doutent de la probabilité que les utilisateurs cliquent sur les résumés générés par l’IA.
Le déploiement mondial de « AI Overview » est en cours, et devrait toucher plus d’un milliard de personnes d’ici la fin de l’année. Google continue de noter que « l’IA générative est expérimentale », ce qui suggère que d’autres ajustements pourraient se produire à l’avenir.
À mesure que la recherche Google évolue pour intégrer l’IA, le nouveau filtre « Web » offre aux utilisateurs la possibilité de choisir entre une expérience de recherche innovante et la familiarité des résultats Web traditionnels. Seul le temps nous dira comment cette évolution affectera l’écosystème Web dans son ensemble.
Le filtre « Web » sera disponible dans le monde entier dans les prochains jours et apparaîtra aux côtés d’autres filtres en haut de la page de résultats ou sous l’option « Plus ». Sur les appareils mobiles, tous les filtres, y compris « Web », seront généralement affichés. Les utilisateurs d’ordinateurs de bureau verront des filtres générés dynamiquement en fonction de la pertinence, avec la possibilité d’accéder à des filtres supplémentaires, notamment « Web », dans la section « Plus ».
Source : Google
Et toi ?
Pensez-vous que l’introduction de l’IA dans les résultats de recherche améliore ou complique votre expérience de recherche en ligne ?
Comment l’ajout d’un filtre « web » affecte-t-il votre perception de la neutralité et de l’objectivité de la recherche Google ?
Quelles mesures faut-il prendre pour garantir l’exactitude et la fiabilité des résumés générés par l’IA ?
En tant qu’éditeur web, comment comptez-vous adapter votre stratégie de contenu à ces changements ?
Quelles sont vos préoccupations concernant la confidentialité et la sécurité des données face à l’utilisation accrue de l’IA dans la recherche ?
Pensez-vous que le recours à l’IA pour la recherche en ligne pourrait limiter notre capacité à penser de manière critique et indépendante ?
Quel impact pensez-vous que ces changements auront sur l’avenir du référencement et du marketing de contenu ?
La possibilité de revenir aux résultats web traditionnels via le filtre « web » est-elle suffisante pour répondre à vos besoins de recherche ?
