Publié le 9 mai 2024
Vincent Paquette
Les titulaires d’un abonnement Amazon Prime Video devront supporter davantage de publicités. Le géant du commerce en ligne déploie trois nouveaux types de publicités sur sa plateforme de streaming vidéo au Canada et partout dans le monde. Nos films et émissions seront mis en pause pour nous montrer ces publicités interactives. Comment s’en débarrasser? En payant un supplément !
De plus en plus de gens abandonnent la télévision et le câble traditionnels.
Pour quoi? Eh bien, une grande majorité préfère se tourner vers les plateformes de streaming, puisqu’ils peuvent regarder ce qu’ils veulent quand ils le veulent depuis l’appareil de leur choix.
Une autre raison est que sur ces plateformes, on n’a généralement pas de publicités contrairement à la télévision.
Pourtant, on voit de plus en plus de plateformes de « streaming » adopter le modèle publicitaire pour rentabiliser leurs activités…
Nous ne souhaitons pas augmenter le prix de l’abonnement pour ne pas effrayer les clients, alors nous faisons de la publicité.
Nous n’aimons pas ça ? Nous devons payer plus !
C’est la stratégie qu’Amazon a adoptée pour sa plateforme Prime Video. Depuis février 2024, nous devons payer un montant supplémentaire de 2,99 $ si nous ne voulons pas de publicité dans nos films et émissions.
Cet extra deviendra probablement beaucoup plus populaire avec les trois formats publicitaires qu’Amazon ajoute à Prime Video.
Pourquoi ai-je des publicités sur Amazon Prime Video ?
Amazon n’est pas différent des autres plateformes de streaming. Créer du contenu de qualité coûte cher. Surtout les méga productions comme Fallout, The Boys ou Rings of Power par exemple.
Toutefois, l’abonnement Prime Video est cumulé avec l’offre Amazon Prime à 9,99$ par mois.
Bref, le montant de Prime Video se dilue à travers tous les avantages de l’abonnement comme la livraison gratuite, l’accès à Amazon Music, Twitch Prime, Prime Reading et le stockage sur Amazon Photos.
On ne pleurera évidemment pas sur le sort financier d’Amazon… Mais il n’en reste pas moins que d’un point de vue rentabilité, il y a une certaine logique à ce qu’ils mettent de la publicité sur Prime Video.
Annonces interactives sur certains appareils
Jusqu’à présent, ces publicités prenaient la forme de publicités vidéo d’environ 30 secondes. Tout ce qu’il y a de plus classique.
Sauf qu’ici, Amazon veut aller plus loin en introduisant trois nouveaux formats publicitaires.
Le but? Afficher les produits à acheter sur Amazon. Tout est dans tout !
Ainsi, dans le communiqué qu’ils ont publié, on retrouve le détail de ces trois formats :
Annonces carrousel permettre aux clients de parcourir et d’acheter facilement plusieurs produits connexes sur Amazon pendant les pauses publicitaires sur Prime Video. Les marques peuvent présenter une gamme continue de leurs produits que les clients peuvent explorer sur Amazon et ajouter à leur panier à l’aide de la plupart des télécommandes de salon. L’annonce se met automatiquement en pause pour permettre aux clients de naviguer et reprend automatiquement la lecture lorsque l’interaction avec l’annonce s’arrête.
Annonces interactives en pause permettre aux clients de découvrir et d’interagir avec les marques lorsqu’ils décident de mettre en pause l’émission ou le film qu’ils diffusent. Lorsque les spectateurs appuient sur pause sur la télécommande de leur salon, ils voient une publicité translucide présentant des messages et des images de la marque, ainsi qu’une superposition créative « Ajouter au panier » et « En savoir plus ». . Ces publicités étendent l’opportunité d’engagement au-delà d’une coupure publicitaire traditionnelle, puisque la superposition interactive est disponible pour les clients aussi longtemps que le contenu est en pause. D’un simple clic sur leur télécommande, les clients peuvent facilement ajouter le produit à leur panier Amazon, recevoir plus d’informations par email et reprendre la lecture à tout moment.
Publicités interactives de marque aidez les annonceurs à améliorer leur communication en divertissant les clients avec des informations sur leur marque tout en leur donnant la possibilité de faire des achats sur Amazon, d’en savoir plus sur les services et produits, et même de débloquer des récompenses. Les clients peuvent utiliser la télécommande de leur salon pour ajouter un produit à leur panier, demander des informations par e-mail et réclamer des récompenses telles que des crédits d’achat Amazon pour l’achat d’articles éligibles.
Quel type d’appareil affiche ces trois formats d’annonces ?
Si l’on lit le détail de ces trois formats publicitaires, on remarque qu’il est toujours fait mention de l’utilisation d’une télécommande.
En effet, ces publicités seront affichées sur des appareils dotés d’une télécommande.
On parle donc de notre smart TV avec l’application Prime Video ou d’un appareil de streaming comme le Fire Stick, du Chromecast avec Google TV, de l’Apple TV ou d’un appareil Roku.
Bref, toutes les solutions vers lesquelles on se tourne quand on veut regarder la télévision sans abonnement au câble.
Si nous regardons Prime Video avec notre smartphone, tablette ou ordinateur, nous ne devrions pas voir ce type de publicité.
L’utilisation du conditionnel est cependant importante ici. Il n’est pas impossible qu’Amazon introduise ce type de publicité sur ces appareils.
Comment obtenir Prime Video sans publicité ?
Si ces publicités sur Prime Video nous agacent, il n’y a que deux solutions.
La première est évidemment de se désinscrire du service…
La seconde consiste à payer 2,99 $ supplémentaires par mois pour bénéficier du forfait sans publicité.
Ce plus permet également une meilleure qualité visuelle et sonore, puisque nous avons accès aux technologies Dolby Vision et Dolby Atmos.
