Cette campagne s’inscrit dans la promesse de la marque LG, qui est de faire confiance à la technologie et à ses innovations pour « améliorer et embellir » la vie des consommateurs. Les technophobes peuvent chercher ailleurs. Pour incarner cette idée, la marque coréenne recrée en FOOH des installations festives dans des lieux emblématiques de Paris.
Pour maximiser l’impact de cette campagne, une stratégie digitale multicanal a été déployée, avec une diffusion à la fois sur les comptes LG et ceux des macro et micro-influenceurs, comme Kameto, EnjoyPhoenix et Johan Papz. L’approche appropriée, selon le groupe pour « toucher un public varié » et un taux d’engagement moyen qui est déjà « de 10,4 % pour 121 millions d’impressions et 31 millions de personnes touchées via 12 vidéos « . L’intégration de ces différents points de vue, ceux des macro-influenceurs, des micro-influenceurs… et bien sûr de la marque elle-même, permet à LG de renouveler un format déjà bien implanté.
Romain Gras, Directeur Marketing LG Electronics France, déclare : « Nous sommes très fiers de cette campagne qui a été un véritable challenge à mettre en place ! Il illustre parfaitement l’aspect innovant et créatif de LG, mais reflète surtout le côté Life’s Good de notre marque. Notre objectif est d’élargir toujours plus le champ des possibles dans notre domaine du marketing et de la communication, et cette première campagne FOOH est une réussite ! ».
Chaque créateur de contenu a son propre produit à présenter
Le premier produit qui apparaît dans la vidéo, installé dans le métro parisien, traversant le pont de Bir-Hakeim avec la Tour Eiffel en arrière-plan, est le moniteur UltraGear – qui fera saliver les amateurs de jeux vidéo. Qui d’autre que l’un des princes de l’e-sport en France – couplé à un entrepreneur de talent – en la personne de Kameto, macro-influenceur et Damien, micro-influenceur, pour nous le présenter.
C’est ensuite au tour de leur TV OLED de prendre la lumière, grâce à EnjoyPhoenix, macro-influenceuse, et Lauriane, micro-influenceuse, dans un décor mêlant paysage naturel et technologie. Ensuite, Michou, macro-influenceur et Luca, micro-influenceur, nous présentent la WashTower, « un appareil combiné, qui offre le lavage et le séchage, est conçu pour simplifier les tâches ménagères avec style et efficacité », ni plus, ni moins, près de l’Arc de Triomphe. Enfin, leur réfrigérateur InstaView MoodUP conclut cette grande déferlante technologique sur la place des Vosges, incarné par Johan Papz, macro-influenceur.
