Notes et accords choisis pour leur capacité à « stimuler les émotions » tres précis? Un pari qu’a pris la créatrice de cosmétiques Charlotte Tilbury, huit ans après la sortie de son dernier parfum.
La collection de parfums d’émotions de Charlotte Tilbury
Dans un marché de la beauté de prestige qui pourrait doubler dans les trois prochaines années, marques et Maisons doivent rivaliser d’inventivité pour se démarquer et faire la différence auprès de consommatrices de plus en plus exigeantes.
Après une première incursion dans le domaine de la parfumerie en 2016 avec le lancement en édition limitée de Parfum d’un rêve, Charlotte Tilbury a dû frapper fort pour son grand retour sur le segment des parfums. C’est fait avec Collection d’émotionsune ligne de six senteurs conçues autour d’une promesse centrale, celle d’amplifier certaines humeurs.
Amour, bonheur, énergie, puissance, sexe ou encore calme : ici, la créatrice britannique s’associe à une équipe de chercheurs en neurosciences et de maîtres parfumeurs d’International Flavors and Fragrances (Anne Flipo, Juliette Karagueuzoglou et Dominique Ropion) pour concevoir une série de des jus censés booster certaines émotions. La composition de chaque parfum, qui repose sur des matières premières d’origine naturelle mais aussi synthétiques, a ainsi été élaborée à partir d’études scientifiques comparant certaines notes olfactives et leur effet sur certains récepteurs cérébraux. Les données ont ensuite été rendues intelligibles grâce à Scentcube, un algorithme développé par IFF.
Fréquence d’amour ? Poivre rose, safran, rose, musc, bois ambrés et la promesse d’un sillage d’amour de 18 heures. L’énergie magique ? Une alliance énergisante de bergamote, myrte, jasmin doux, ambre gris, bois de cachemire. Cette collection comprend également les parfums Joyphorie, Calme bonheur, Plus de sexe Et Pouvoir cosmique.
Ce lancement intervient alors que le groupe espagnol Puig, actionnaire majoritaire de la marque depuis 2020, prépare activement son introduction en bourse après un chiffre d’affaires record en 2023, à plus de 4,3 milliards d’euros, en hausse de +19 % par rapport à l’année précédente.
La nouvelle ligne de parfums de Charlotte Tilbury sera lancée le 30 avril dans les points de vente online et off-line de la marque ainsi que chez Sephora.
