Co-fondée en 2014 par Lilin Yang, la marque débute son maillage territorial en Espagne avec l’ouverture d’un premier magasin à Barcelone. Douze aujourd’hui au total pour ce seul pays. Depuis, MiiN Cosmétiques a déployé son concept dédié à K-Beauté en Italie et en Allemagne. Cela fait un total de 18 magasins. En mai prochain, l’enseigne débarquera en France, à Paris, avec l’inauguration d’un premier magasin puis d’un deuxième en octobre 2024. Ce déploiement français s’inscrit dans un plan global d’ouverture de 16 nouveaux espaces sur l’année.
La marque a articulé son développement en traquant une quarantaine de marques coréennes (parmi lesquelles COSRX, Klairs, Courbé sur, Belif, Barrou Encore Usine du Village 11) mais proposant également deux marques propres : Ondo Beauté 36.5 Et Meisani.
Chiffre d’affaires de 16 M€ en 2023
Pariant sur l’engouement des Occidentaux pour les cosmétiques coréens, MiiN Cosmétiques a réalisé, en 2023, un chiffre d’affaires de 16 millions d’euros. Le réseau, spécialiste de la K-Beauty, a structuré sa proposition commerciale autour de plusieurs grandes catégories : soins de la peau, cheveux, corps, maquillage et produits solaires. A noter que Lilin Yang est associée, via sa marque de beauté, à l’entrepreneur et chef d’entreprise suisse Patrick Siegenthaler. Ce dernier est déjà, dans le secteur cosmétique, co-fondateur deTout à vousune boutique en ligne de produits de beauté naturels et de soins personnels.
La Corée du Sud est désormais un prescripteur des tendances beauté. Récemment, Estee Lauder vient d’annoncer la signature d’un partenariat avec la chanteuse et actrice Interface utilisateur. Ce dernier devient ainsi le premier ambassadeur coréen à représenter la marque au niveau mondial.
