Coup de foudre entre les Chiefs et les films de Noël Hallmark

LE Chefs de Kansas City sont en passe de devenir l’équipe la plus romantique de la NFL.

Le 30 novembre prochain, la chaîne Hallmark, connue pour ses comédies romantiques, diffusera un tout nouveau film intitulé Atterrissage des Fêtes : Une histoire d’amour des chefs.

Le scénario est simple : une jeune femme est convaincue que sa famille mérite le titre de supporters de l’année de la célèbre équipe de Football et elle développe une histoire d’amour avec le directeur marketing responsable de la compétition. Un malentendu va s’ensuivre, mais rassurez-vous, tout se terminera bien.

L’association entre l’équipe de football et Médias de marque cela fait peut-être sourire, mais les deux sociétés ont déjà des points communs.

Ce qu’il faut savoir c’est que Hallmark est une société de Kansas City, son siège social y est situésouligne Michel Poitevin, professeur au département d’économie de l’Université de Montréal.

Il y a déjà une sorte de mariage, du moins géographiquement, et les deux sociétés font la fierté de la ville. Ils ne ciblent pas les mêmes clientèles, mais cela apportera-t-il de nouvelles les fans football? Peut-être que oui, mais ça devrait certainement être une belle histoireremarque le professeur.

Atterrissage des Fêtes fait partie du célèbre Compte à rebours de Noël de la chaîne, qui a débuté le 18 octobre et durant laquelle Hallmark diffusera des films comme UN Noël des années 90, UN Noël en famille, UN Catastrophe des biscuits de Noël, UN Noël Royal Corgi ou UN Le Noël des accros aux chaussures.

LE Chefs ne sont pas la première équipe sportive professionnelle à conclure un pacte avec Hallmark. Le logo de la Ligue nationale de hockey et celui de Rangers de New York apparaissent dans le film 2021 Prendre une photo de l’amour. Ryan, un joueur fictif de l’équipe, tombe amoureux du professeur de ballet qui l’aide dans sa rééducation suite à une blessure au genou. LE Rangers ne sont cependant pas autant mises au premier plan que les Chefs sont dans Atterrissage des Fêtes.

La particularité avec Atterrissage des Fêtes est qu’en plus d’utiliser abondamment le logo, le nom et les couleurs de l’équipe, le film a été tourné en juin dernier dans les installations du Chefs à Kansas City.

L’entraîneur Andy Reid fait une brève apparition, tout comme quelques joueurs. La mère de Travis Kelce, Donna, joue même un petit rôle.

Une soirée d’avant-match, organisée Hallmark, aura lieu la veille de la diffusion du film, des produits dérivés spéciaux seront produits et une promotion conjointe entre les deux sociétés est également prévue.

Cela semble être un peu dans le façon de travailler de la NFLindique Michel Poitevin. Nous faisons un événement avec ça, comme avec le hayon. Du côté de Hallmark, le film s’inscrit dans la stratégie de Compte à rebours jusqu’à Noël. Et à mesure que nous nous rapprochons de Noël, nous allons nous rapprocher des séries éliminatoires de la Ligue nationale de football, donc ça va culminer, d’une certaine manière.

Une station de radio de Kansas City organise même une projection du film en plein air le 30 novembre. Le coup marketing derrière cet accord rappelle à quel point le NFL est très efficace pour charmer de nouveaux supporters.

Un exemple simple est le Super Bowl. Il y a peut-être 40 ans, le Super Bowl était un phénomène presque exclusivement nord-américain, voire uniquement américain. C’est désormais un événement mondial. Y’a le spectacle de la mi-temps, même les gens qui sont plus ou moins les fans les clubs de football organisent leur soirée Super Bowl. C’est maintenant l’occasion de se retrouver entre amisdit le professeur.

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On peut penser que le Chefs veulent séduire les femmes avec ce coup publicitaire, et peut-être surfer sur la vague de la romance entre la chanteuse Taylor Swift et l’ailier rapproché Travis Kelce.

J’ai regardé les chiffres et il y a encore plus de 50% de femmes qui sont ce qu’on appelle avide ou fans occasionnelsdonc les personnes qui suivent beaucoup ou peu le football contre 80% des hommes. Il y a donc déjà un intérêt de la part des femmes. Pas aussi prononcé que celui des hommes, mais ce n’est pas le désertsays Michel Poitevin

Une étude de Réception a révélé que le NFL a établi un record d’audience féminine la saison dernière, en pleine histoire d’amour de la chanteuse pour le n°87 de Chefs s’est révélé au public.

Le nombre total de téléspectatrices avait également augmenté de 9% par rapport à la saison 2022-2023. L’audience est en hausse auprès des adolescentes de 12 à 17 ans (+53%), des femmes de 18 à 24 ans (+24%) et des 35 ans et plus (+34%).

Cela fait partie de la stratégie du NFLmais en même temps, la ligue veut aller chercher les fansindiquernote le professeur de l’Université de Montréal. Le NFL De plus en plus de matches se jouent en Europe et même en Amérique du Sud. Nous ciblons un marché mondial, non seulement par sexe, homme ou femme, mais aussi géographiquement. Là NFLc’est certainement la ligue la plus rentable au monde, il y a un marketing extraordinaire.

Selon l’évaluation de mi-saison de Journal des affaires sportivesen 2024, le NFL continue de croître dans plusieurs domaines. L’audience moyenne de la télévision devrait atteindre son plus haut niveau depuis neuf ans, malgré la campagne présidentielle américaine. Et jusqu’à la huitième semaine d’activités, les 32 clubs de la ligue ont vendu 98,7% de tous les billets disponibles alors que la moyenne sur toute la saison dernière était de 98,6%.

LE Chefsles quatre fois champions du Super Bowl, dont les deux derniers, n’avaient probablement pas besoin de ce partenariat avec Hallmark. Mais ce coup de pub ne fera pas de mal non plus, selon Michel Poitevin.

Cela m’étonnerait que les fans de la Chefs devenir plus les fans à cause du film avec Hallmark. Je ne pense pas non plus qu’ils cannibalisent ou réduisent leur clientèle. Il y en a probablement beaucoup les fans des hommes qui regarderont le film, peut-être avec leur femme ou leur partenaire.

En raison de leur succès, l’équipe de Kansas City était probablement un choix naturel pour jouer dans un film de Noël Hallmark. Une équipe de hockey qui croupit en bas du classement depuis plusieurs années aurait sans doute plus de mal à faire sourire les fans avec une comédie romantique, aussi sirupeuse soit-elle.

Mais si vous êtes amateur de sport et Compte à rebours de NoëlHallmark vous propose plusieurs films dont le récit tourne autour d’équipes fictives, de fausse neige et d’horribles tricots inclus.

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Par exemple Je l’enregistre deux fois (Un Noël glacial), sorti en 2023, met en scène un joueur de hockey qui doit déménager dans une petite ville de l’Idaho après un échange et qui tombe sur un courtier immobilier en pleine crise existentielle. Vous connaissez la suite…

De quoi faire oublier les performances décevantes de votre équipe favorite.