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À sa naissance en 1997, Harry Potter n’était qu’un petit héros de papier inventé par une illustre inconnue, Joanne Rowling. Vingt-sept ans plus tard, l’apprenti sorcier est l’un des personnages de fiction les plus connus, aimé par des centaines de millions de fans, de tous âges et de tous pays. Harry Potter est ainsi devenu une marque qui vaut aujourd’hui au moins 15 milliards d’euros.
Livres, films et surtout merchandising ont fait la fortune de son auteur et celle de la société de production Warner Bros. C’est elle qui détient la licence magique pour vendre des milliers de produits dérivés de l’univers : baguettes magiques, vêtements, bijoux et autres accessoires, sans oublier les figurines, les jeux de société, les jeux vidéo, les puzzles…
Certains de ces objets sont des pièces de collection qui atteignent des prix de vente astronomiques : peut-être en avez-vous dans votre cave ? Mais comment Warner protège-t-il sa licence ? Jusqu’où exploite-t-il l’univers d’Harry Potter ? Et par quelle magie certains parviennent-ils à bénéficier du pouvoir d’attraction du petit sorcier britannique sans rien payer à personne ? « À tout prix » a mené l’enquête.
Cet article est paru dans Le Télépro du 21/11/2024
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