L’industrie du jouet et du jeu a longtemps été dominée par Mattel, une société américaine connue pour son populaire jeu Mattel Scrabble et ses poupées Barbie et Ken. Mais depuis plusieurs années, ce n’est plus le cas ! Les Sénégalais changent les règles du jeu en proposant des objets qui nous ressemblent.
Marième Pouye a grandi en jouant avec les poupées Barbie, cadeaux de sa mère. Ces petits personnages vêtus de rose, aux yeux bleus et aux cheveux raides ont longtemps tenu compagnie à la jeune femme. Elle aimait les coiffer et les habiller comme elle le souhaitait en compagnie de ses amis. Ces « Domu toubab » (poupées blanches) occupaient une place particulière dans la vie de la jeune fille. «Je voulais être comme eux. Mais avec le -, j’ai compris que ce n’était pas possible », raconte l’enseignante en revenant sur ses souvenirs. Aujourd’hui, elle a dépassé l’âge où elle pouvait jouer à la poupée. Mais la maman d’une petite fille souhaite changer les règles du jeu. Pour Marieme Pouye il est important que sa fille joue avec des jouets qui reflètent notre réalité. « J’ai acheté son coin repas avec des casseroles et une cuisinière pour qu’il puisse se familiariser davantage avec sa culture », dit-elle.
“Nos jeux sont absolument nécessaires à leur développement”, explique Awa Seck, designer. La mère de deux enfants initie ses enfants au wure, un jeu de stratégie composé d’une longue planche de bois comportant 2 rangées de 6 trous avec des petites billes en guise de pièces. Une façon pour elle de mieux faire connaître ce jeu ici.
Fatoumata Kane et Awa Diop sont également mamans. Grâce au web et au bouche à oreille, ils découvrent Alyfa, un magasin de jouets sénégalais. Entrepreneuse en garderie et mère d’une fille, Awa Diop reconnaît qu’il est important que sa fille connaisse sa culture et d’où elle vient. « Ces jouets stimulent sa créativité, sa confiance en lui et lui apprennent sa culture », dit-elle. Fatoumata Kane est également d’accord. Cette mère de trois enfants affirme qu’il est important que ses enfants en apprennent davantage sur leur pays à travers des puzzles, des poupées et des cartes.
« Superwoman » mères de jeux et jouets
Les jouets Alyfa sont le cadre idéal pour redevenir un enfant. Le magasin de jouets situé à la Cité Biagui, sur la route de l’aéroport, est idéal pour éveiller l’âme enfantine des plus sceptiques. Dès le départ, l’assortiment de jeux disposés sur les étagères attire l’attention. Le visiteur est plongé dans un autre univers où se conjuguent innocence et légèreté. Sur les étagères sont soigneusement disposés des livres pour enfants retraçant l’histoire du Sénégal, des jeux de société, des bus rapides miniatures, des figurines de lutteurs, des puzzles ndoumbelane… Trois étagères plus loin, voici le coin “féminin” avec des poupées aux coiffures afro et aux robes inspirées. par des tissus africains et une dinette africaine. Les autres étagères regorgent de têtes à coiffer avec peignes, élastiques, etc.
Alyfa Toys propose notre gamme de jouets depuis 2015 avec des prix oscillant entre 5 000 FCfa et 25 000 FCfa. « J’ai eu l’idée en 2013 alors que j’étais enceinte. Je voulais absolument des jouets représentatifs de son environnement », a déclaré Racky Daffé. C’est ici qu’est né Alyfa Toys. L’entrepreneur a commencé par fabriquer des figurines de lutteurs sénégalais. « J’aimerais vraiment que l’enfant ait un outil où il puisse se voir et jouer est le meilleur moyen de faire passer des messages », déclare la mère de deux enfants. Ce dernier travaille entre le Sénégal et l’étranger pour tout ce qui touche à la production.
L’histoire de Ndèye Awa Gaye est similaire à celle de Racky Daffé, à quelques différences près. « La marque à l’abeille rose est née deux ans après la naissance de ma fille. J’ai été inspirée par le besoin de créer des jouets qui représentent la diversité pour les enfants », raconte Ndèye Awa Gaye.
L’entrepreneur explique que ce projet est également né de son expérience de mère confrontée au manque de jouets reflétant la diversité ethnique et culturelle. « Le jouet est bien plus qu’un simple divertissement. C’est un outil d’apprentissage qui peut aider à façonner la perception de soi et les normes de beauté de nos enfants », dit-elle. Malgré ce « combat impitoyable pour la diversité », l’entrepreneur fait face à de nombreux défis. Selon lui, la plus grande difficulté est de trouver des fabricants locaux capables de produire des jouets selon notre cahier des charges. La marque propose des imagiers wolof/français et des poupées noires pour plus de diversité.
Les poupées, ces reflets d’identité
La célèbre poupée « Barbie », apparue dans les années 60, connaît un succès retentissant et continue de faire parler d’elle année après année. The Proof, le film du même nom, réalisé par Greta Gerwing, sorti en juillet 2023, a battu tous les records. Après seulement 17 jours de sortie en salles, il a atteint la barre du milliard de dollars au box-office mondial. Le Sénégal n’en est pas encore là. Mais les entrepreneurs ont décidé de s’impliquer.
Un enfant noir assis à une table fait face à quatre poupées. Deux de ces figurines ont la peau brune et les cheveux noirs, tandis que les deux autres sont blanches avec des cheveux blonds. Le psychologue pose ensuite à l’enfant une série de questions visant chacune à comprendre ses préférences et ses perceptions. La plupart d’entre eux choisissent des poupées blanches. 67 % préféraient jouer avec la poupée blanche, 59 % la trouvaient « mignonne », tandis que seulement 17 % la trouvaient laide. En revanche, 59 % des enfants ont décrit la poupée brune comme « laide ». Ce sont les résultats du “doll test” du couple de psychologues noirs, Mamie et Kenneth Clark, réalisé en 1954 pour lutter contre les préjugés raciaux chez les enfants. De quoi faire cliquer Rokhaya Diop, fondatrice de la marque Urbidolls.
« Le nom est une contraction de ‘Urbi (princesse en égyptien) et de dolls (dolls en anglais). Les Urbidolls sont des poupées noires métisses avec des cheveux de textures différentes », explique Rokhaya Diop. Ses poupées ont la particularité d’avoir différentes couleurs de peau, diverses textures de cheveux dont des boucles, des boucles et des cheveux crépus. Ils sont habillés de manière très tendance, en costumes wax, bogolan, bazin, etc. Une manière pour l’entrepreneur français d'”apporter plus de diversité au monde du jouet”.
Une poupée habillée d’un grand boubou jaune avec un moussor bien attaché, une poupée habillée de wax tenant une citrouille à la main ou portant son bébé sur le dos sont, entre autres, les objets signatures de Fabinta Lo. Même la fondatrice de « Keurdomusagar », ou la maison des poupées africaines, veut apporter sa contribution. Professeur d’espagnol à la retraite, elle est devenue fabriqueuse de poupées de chiffon africaines noires. Ces poupées de chiffon aux grands yeux sont le fruit d’un savoir-faire appris en Italie en 2006. De retour chez elle, Fabinta Lo crée cet univers centré sur les poupées aux thèmes faisant référence à la culture sénégalaise. Ils sont destinés aux filles et surtout à leur rapport à leur propre identité. ‘Domu tubab’ (poupées blanches) ou ‘domu sagar’ (poupée de chiffon), jouez à vos jeux !
« Ndatte Yalla » ou « Aline Sitoe » sont les noms donnés à ces poupées. Ils sont livrés avec des fiches explicatives. Les prix varient en fonction de la taille. Les grands d’un mètre peuvent coûter 75 000 FCfa. Les poupées décoratives de près de 50 cm coûtent 15 000 FCfa et les jouets sans fil entre 12 500 et 15 000 FCfa. “Notre objectif est d’inculquer à nos enfants le courage, l’abnégation que nous avons trouvé chez ces vaillantes femmes et aussi l’estime de soi”, a déclaré Fabinta Lo, soulignant le rôle des parents à cet égard. « Ils ont leur rôle à jouer dans la construction de l’identité des enfants car tout commence à ce stade. Il est important que les enfants se reconnaissent dans ces poupées », estime-t-elle.
«Je pense que tout commence quand on est jeune et que le monde des jouets vient de s’emballer. Car le manque de diversité est flagrant », regrette à son tour Rokhaya Diop. Cette mère de deux enfants affirme qu’il est important que les enfants noirs s’identifient lorsqu’ils lisent des livres, jouent à des jeux ou regardent la télévision. « La représentation est d’une grande importance car elle façonne notre identité et notre avenir », observe la fondatrice d’Urbidolls. La marque créée en 2018 est destinée aux enfants à partir de 3 ans. « La beauté de mes poupées joue un rôle important dans le développement de l’estime de soi des enfants », dit-elle avec une certaine fierté. L’entrepreneur ajoute qu’il est essentiel que les enfants se convainquent qu’ils ont la capacité de devenir ce qu’ils veulent ! Astronaute, médecin, ingénieur et pour cela ils doivent rêver.
Urbidolls est « un moule exclusif » et réalisé par la fondatrice. Le design du visage, sa sculpture et sa fabrication ont été réalisés en Espagne. Cependant, la marque de jouets collabore avec un atelier à Dakar pour créer les vêtements.
“Nous ambitionnons de poursuivre le développement en Afrique, tandis qu’en Europe nous nous engageons à ce que nos poupées soient implantées dans tous les pays”, vise Rokhaya Diop. Une manière de démontrer que les Sénégalais ont aussi leur rôle à jouer dans cette rencontre du donner et du recevoir.
Waalo, le premier jeu de société inspiré de notre histoire
Waalo est le premier jeu de société édité sous la marque « Les jeux du Sénégal ». Conçu par Yambaye Marieme Seck, c’est un jeu asymétrique où chaque joueur a sa propre mission. Le premier à terminer la mission remporte la partie ! Tous les mouvements (ou presque) sont autorisés : attaquer, acheter, vendre, troquer, négocier, trahir, bluffer, etc. Il est composé de cartes, de dés et de jetons. “Waalo est un jeu de société qui revisite l’esclavage et les aventures des débuts de la traite négrière”, a expliqué Yambaye Marieme Seck.
Diplômée de l’Institut Supérieur d’Interprétation et de Traduction (ISIT), Yambaye Marieme Seck choisit de retourner au Sénégal en 2013 et d’ouvrir sa propre entreprise de traduction, Linguaspirit, dont elle est fondatrice et directrice. Passionnée d’enfants et de lecture, elle fonde BD passion Dakar, une bibliothèque pour enfants. Il conçoit également « Waalo » qui permet de « revisiter notre histoire et notre culture et constitue un excellent moyen de valoriser notre patrimoine culturel sénégalais et de le faire découvrir » à travers les jeux sénégalais. « Les Jeux du Sénégal, comme leur nom l’indique, éditent des jeux 100 % sénégalais. Nous proposons une gamme de jeux éducatifs, ludiques et graphiques, une véritable alternative aux jeux d’autres pays », précise le fondateur.
En araméen NDIAYE
