Zimmermann, Sessùn, Norrøna arrivent en Suisse : et Uniqlo ?

Zimmermann, Sessùn, Norrøna : ces nouvelles marques de vêtements ouvriront bientôt leurs premières boutiques en Suisse. L’arrivée très attendue du japonais Uniqlo n’est toutefois pas confirmée.

Stefan Ehrbar / ch médias

La Suisse est un pays très attractif pour les commerçants étrangers. Malgré la concurrence des achats en ligne et des portails chinois low cost comme Temu ou Shein, trouver de bonnes adresses shopping disponibles s’avère difficile en Suisse.

Les places sont très chères

Fin mars, le prestataire de services immobiliers CBRE a enregistré un taux de vacance de 0,0% sur la Bahnhofstrasse de Zurich et un prix au mètre carré allant jusqu’à 11 000 francs pour un magasin de 100 mètres carrés, soit 1 000 francs de plus qu’en 2018. Il n’y avait pas non plus d’espace commercial disponible rue du Marché à Genève, tout comme sur la Schwanenplatz à Lucerne ou à la Rue de Bourg à Lausanne.

Les raisons du succès

Pour cette année, Michael Dressen, expert de CBRE, s’attend à une hausse des ventes dans les magasins de centre-ville, en raison notamment de la croissance démographique, de la faible inflation et de l’augmentation du nombre de touristes. Les entrées sur le marché ces derniers mois montrent également qu’il existe un potentiel important pour le commerce de détail fixe. Ainsi, les filiales de H&M Arket et Other Stories ont ouvert leurs premiers magasins en Suisse, tout comme Stradivarius du groupe de vêtements espagnol Inditex, le fournisseur suédois d’équipements de plein air Fjällräven et la marque de design française Vanessa Bruno.

Mais cela ne s’arrête pas là. Actuellement, Plusieurs fournisseurs étrangers envisagent d’entrer sur le marché suisse. La marque australienne de vêtements de luxe Zimmermann ouvrira prochainement sa première boutique à Zurich. La marque compte actuellement une soixantaine de magasins dans le monde.

Sessùn : déjà à Genève, bientôt à Zurich ?

CH Media (y compris Watson est également au courant du projet de la marque de vêtements française Sessùn d’ouvrir une boutique en Suisse alémanique. Jusqu’à présent, l’entreprise n’exploite qu’une seule boutique à Genève. Un expert du secteur affirme que les produits se vendent « très bien » en Suisse. L’ouverture d’un magasin en Suisse alémanique est prévue depuis longtemps.

Le détaillant norvégien de produits outdoor Norrøna n’est pas un nouveau venu. Ses produits sont déjà disponibles dans certains magasins d’articles de sport. En novembre, l’entreprise ouvrira son premier magasin à Zurich. La Suisse est un « marché incroyablement important », déclare le propriétaire de Norrøna, Jørgen Jørgensen, dans un communiqué.

Uniqlo se fait désirer

La Suisse est une destination prisée des fournisseurs de marques outdoor. Des entreprises comme Jack Wolfskin, Patagonia et Odlo y ont également leurs propres magasins. La marque américaine The North Face ouvrira bientôt sa plus grande succursale suisse dans la Freie Strasse à Bâle.

Le style minimaliste du géant japonais de l’habillement Uniqlo trouve également de nombreux adeptes en Suisse, et pas seulement dans le domaine des vêtements d’extérieur. D’autant que la légende du tennis Roger Federer fait de la publicité pour l’entreprise. Cependant, la marque appartenant à la société Fast Retailing ne dispose toujours pas de filiale en Suisse. Récemment, 20 minutes il a été rapporté que cela pourrait changer, selon une publication TikTok de la société, dans laquelle elle a annoncé un nouveau magasin en Europe.

Les fans de la marque japonaise se sont réjouis trop tôt. Une porte-parole a assuré qu’aucune ouverture de magasin n’était prévue en Suisse pour le moment. En fait, Uniqlo faisait référence à la réouverture d’une succursale à Rome. L’entrée sur le marché suisse du géant japonais de l’habillement risque d’être retardée, si elle a lieu.

Pourquoi ça bloque ?

Cependant, en 2021, un représentant d’Uniqlo a affirmé qu’une entrée sur le marché suisse était prévue. Mais cela ne sera pas simple, d’autant plus que la Suisse a un système de dédouanement différent de celui des pays européens. La Suisse est le seul pays où les droits de douane sont calculés en fonction du poids. Cela entraîne un travail supplémentaire et des coûts élevés.

En outre, selon des sources proches du dossier, les représentants d’Uniqlo ont laissé entendre qu’ils devraient investir une grande surface dans le centre-ville de Zurich ou de Genève pour ouvrir des magasins dans des centres commerciaux. Or, ces zones sont chères et Uniqlo n’est pas connu pour payer le prix fort, notamment en raison de son fort pouvoir d’attraction.

Il y a toutefois une lueur d’espoir : à Zurich, plusieurs sites sont actuellement libres et pourraient être envisagés. Selon les informations de CH Media, des discussions préliminaires ont eu lieu concernant au moins l’un d’entre eux. Mais même dans le meilleur des cas, il faudrait encore des mois, voire des années, avant qu’un magasin puisse ouvrir sur notre territoire.