C’est un succès que personne n’a vu venir, y compris elle. En avril 2023, il y a tout juste un an, Jain faisait son grand retour après cinq ans d’absence. Son nouvel album « The Fool » s’annonçait comme un tournant plus pop-folk, à l’heure des morceaux électro-world qui ont fait sa réputation. Si ledit disque a connu un succès moins impressionnant que prévu (50 000 ventes), Jain a vu par la même occasion un de ses tubes revenir spontanément au sommet : « Makeba » ! Grâce à la magie de TikTok et aux défis de danse, la chanson de Jain sortie en 2015 est devenue l’un des hits de l’été dernier. Et les chiffres, révélés par un rapport de l’IFPI, parlent d’eux-mêmes : 21 millions de vidéos créées sur TikTok pour un total de 66 milliards de vues ! Sur les plateformes de streaming, « Makeba » compte 430 millions de streams dans le monde (dont plus de 300 millions sur Spotify), est devenu la chanson la plus recherchée sur Shazam l’été dernier et lui a permis de gagner plus d’un million d’abonnés sur sa chaîne YouTube. En recevant un NRJ Musique Awards pour « Makeba », Jain a même enregistré jusqu’à 16 millions d’auditeurs mensuels sur Spotify !
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« Jain était unique dès le début »
Mais comment cette chanson, hommage à Miriam Makeba, et déjà un grand succès dès sa sortie, est-elle devenue un véritable phénomène sept ans après sa création ? ” Jain était unique dès le début » rappelle Marie Kliszowski, responsable marketing de Columbia Records France : « Je n’avais même pas rejoint le label lorsqu’elle a sorti son premier EP « Hope » en 2014 alors j’étais déjà impressionné. Elle avait déjà fait de nombreuses tournées avec une proposition scénique unique. C’était une artiste solo qui utilisait des pédales de boucle en concert, c’était un mélange rare et totalement unique d’influences différentes et de vraie modernité. « . Dès le départ, Marie Kliszowski assure que le but était de l’aider à rester elle-même, en essayant de toucher ” petit à petit tous les territoires » : « Il est important pour nous de savoir comment toucher un public particulier grâce à une performance ou un timing adéquat. [une pub en télé par exemple, ndlr] « .
« Makeba », une chanson « visionnaire »
Si la pandémie permettait à Jain de recharger ses batteries après 300 dates de concerts » épuisant », son équipe a commencé à re-promouvoir son catalogue un an avant son retour : « Notre double objectif était de parler à un public existant et d’atteindre une nouvelle génération qui connaîtrait peut-être une chanson ou deux. « . Preuve de ce succès, Jain devient la première artiste féminine française à voir sa chanson faire partie de la célèbre saga du jeu vidéo « Just Dance ». ” C’est une excellente exposition pour elle. » sourit Marie Kliszowski : « On est à 100% à fond sur son nouvel album mais (…) le public s’est jeté dans « Makeba » l’été dernier, et a redécouvert la puissance et l’impact émotionnel de cette chanson visionnaire. Nous avons profité de cette opportunité pour proposer au public un nouveau répertoire « .
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Mais qu’en pense le personnage principal ? Interviewé par Numéro de magazine à l’automne, Jain s’est dite impressionnée par ce retour en grâce : « Ce retour de « Makeba » est fou mais il y a toujours eu des signes avec ce titre. C’est aussi pour ça que c’est très spécial pour moi ! Ce retour dans ces proportions, huit ans après sa sortie, est juste exceptionnel mais seule cette chanson en était capable. Les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’interagir directement avec les personnes qui écoutent ma musique. J’aime partager avec eux des moments de création, de plaisir, des coulisses, bref une partie de mon quotidien « .
