En deux jours, plus de 200 000 personnes ont déjà vu le dernier clip de Bigflo & Oli sur YouTube. Les rappeurs ont choisi d’utiliser l’intelligence artificielle Diffusion stable pour générer des dizaines de milliers d’images qui illustrent leurs propos. Numerama a interviewé son directeur.
“Ça va beaucoup trop vite !” ». Dans une pièce publiée en 2022, Bigflo & Oli racontent l’histoire de l’univers. Le Big Bang, l’apparition de la Terre, les premiers êtres vivants, les humains, la société, la guerre… Comme le dit si bien le titre de la chanson, tout se passe “beaucoup trop vite”.
Pour illustrer ce morceau, les rappeurs ont eu l’idée d’utiliser l’intelligence artificielle générative qui, d’une certaine manière, illustre parfaitement ce qu’ils disent. ChatGPT n’existait pas à la sortie du titre, il est désormais dans toutes les têtes. C’est Neb, un réalisateur spécialisé en IA, qui s’est chargé de ce projet ambitieux, publié sur YouTube le 24 mars 2024.
Ce contenu est bloqué car vous n’avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par YouTube.
Pour pouvoir le visualiser, vous devez accepter l’utilisation faite par YouTube de vos données qui pourront être utilisées aux fins suivantes : vous permettre de visualiser et de partager du contenu avec les réseaux sociaux, promouvoir le développement et l’amélioration des produits de Humanoid et de ses partenaires, vous afficher des publicités personnalisées en fonction de votre profil et de votre activité, définir un profil publicitaire personnalisé, mesurer les performances des publicités et des contenus de ce site et mesurer l’audience de ce site (en savoir plus)
j’accepte tout
Gérer mes choix
Quelle démarche se cache derrière ce clip réalisé avec l’intelligence artificielle ? Une telle production est-elle aussi simple que certains le prétendent ? Numerama s’est entretenu avec le réalisateur du clip Bigflo & Oli pour comprendre ce qui se cache derrière ce nouveau genre de production.
Un clip réalisé entre 2022 et 2023
Après avoir passé 15 ans à l’étranger, Neb (qui préfère rester sous son pseudonyme) est revenu en France en 2020, pendant le confinement.
Passionné de musique depuis son enfance, Neb découvre les nouvelles possibilités de l’intelligence artificielle en 2021, à l’époque avec l’outil Diffusion disco. Pour la première fois, il lui était possible de générer des images à partir de mots, ce qui l’incitait à expérimenter de nouveaux concepts artistiques.
Les outils ont rapidement évolué. Neb a rapidement adopté Stable Diffusion, l’un des principaux concurrents aujourd’hui de Midjourney et Dall-e. Il s’est amusé à créer des fanclips sur les réseaux sociaux (clips non officiels), illustrant les paroles de ses chansons préférées avec l’IA. C’est ainsi qu’il crée sa notoriété, ce qui incite les artistes à le contacter pour travailler avec lui.
En 2022, Neb entre pour la première fois en contact avec le duo de rap. ” Oli m’a envoyé un message pour me dire qu’il aimait ça. Ironiquement, au moment où il m’a envoyé le message, je faisais juste une animation sur une de leurs chansons. » confie-t-il avec amusement.
Ensemble, Neb, Bigflo et Oli choisissent d’opter pour la chanson ça va beaucoup trop vitedepuis “les paroles lui vont bien”. Le projet débute en octobre 2022 et se termine en janvier 2023, avec la génération de milliers d’images et la création d’un clip vidéo. En mars 2024, une semaine avant la publication du clip, Bigflo & Oli annonçait que sa sortie était imminente. Une bonne surprise pour l’artiste, qui ne savait pas si le projet allait être publié un jour sur la chaîne YouTube des rappeurs.
Il est faux de dire qu’« aucun être humain n’a participé au clip »
Au début du clip Bigflo & Oli, il est écrit que 49 225 images ont été générées par l’intelligence artificielle et “qu’aucun être humain n’a participé à la création de celles-ci”. Une précision importante, puisque Bigflo & Oli ont pris soin d’inclure la mention « Clip AI » dans le titre de la vidéo.
Cela dit, est-ce vrai ? Nab explique à Numerama qu’il y a « un immense travail humain derrière ce clip », puisqu’il a passé plus de cent heures à le réaliser. ” A aucun moment les mots ne sont prompts. Mon travail consiste à imaginer ce que représenteraient les mots en images. C’est un véritable travail d’imagination et d’écriture. » explique le créateur.
Au risque d’en décevoir certains, un clip comme celui de Bigflo & Oli ne se génère pas en quelques minutes. Il ne suffit pas de copier-coller les paroles dans le logiciel pour obtenir une vidéo de 4 minutes et 6 secondes. Neb a dû imaginer le clip avec son imagination, écrire une phrase pour chaque image (ce qu’on appelle un prompt), puis créer un montage vidéo avec le logiciel DaVinci. De plus, sur les 49 225 images générées par Stable Diffusion, environ 12 000 ont été conservées dans le montage final, que Neb a assemblé pendant de nombreuses heures.
L’IA dans le cinéma, un avenir inéluctable ?
Pour beaucoup, utiliser l’IA pour créer un clip est paresseux. Beaucoup associent l’intelligence artificielle générative à l’automatisation, sans penser au processus artistique qui la sous-tend. Si l’on peut débattre du caractère artistique des images générées, comment remettre en question le travail d’imagination et de montage d’un réalisateur qui utilise l’IA comme outil plutôt que comme co-réalisateur ?
“Quand j’ai réalisé mon premier clip, il y avait beaucoup de peur liée à l’arrivée de cette nouvelle technologie, il y en a toujours” analyse Neb. DJ Pone, le premier artiste à lui avoir fait confiance, puis s’est confié à lui « redécouvrez dans la peur sur l’IA ce qu’il avait vécu avec la musique électronique ».
Pour Neb, une initiative comme celle de Bigflo & Oli est plutôt positive. “Il y a des artistes qui ont saisi ce débat fondamental et qui tentent d’accompagner le public”. Cependant, il ne voit pas de guerre entre l’IA et la production classique : “c’est une nouvelle proposition artistique.”
« Chaque jour, il y a un nouvel outil, une nouvelle fonctionnalité qui arrive « . Neb fait notamment référence à Sora, le logiciel d’OpenAI qui génère des vidéos réalistes. « Cela me fait à la fois peur et rêveur. Je savais que cela allait arriver, mais je n’ai pas réfléchi si vite. Je pense que nous allons avoir de nouveaux réalisateurs qui vont créer des choses formidables..
En avril, Neb sortira un nouveau projet avec l’artiste Lass, qui lui a confié la réalisation du clip de la chanson Passeport. Une manière de constater les progrès réalisés par Stable Diffusion, puisque le clip Bigflo & Oli utilise une ancienne version du logiciel.
Abonnez-vous gratuitement à Artificielles, notre newsletter sur l’IA, conçue par des IA, vérifiée par Numerama !
