Cette acquisition permettra à Bauer Media d’étendre ses activités en Europe en entrant pour la première fois dans le secteur de la publicité extérieure. Bauer opère actuellement dans les secteurs de l’édition et de l’audio au Royaume-Uni.
Si elle est approuvée par les autorités réglementaires, l’acquisition devrait être finalisée cette année. L’accord renforcerait la concurrence entre Bauer et son rival Global, actif dans les secteurs de l’audio et de l’affichage. Global est entré dans le secteur de l’affichage en 2018 avec trois acquisitions.
Actuellement, la division Europe du Nord de Clear Channel est active sur 12 marchés (dont cinq que Bauer n’opère pas encore) : le Royaume-Uni, la Belgique, le Danemark, l’Estonie, la Finlande, l’Irlande, la Lettonie, la Lituanie, les Pays-Bas, la Norvège, la Pologne et la Suède.
Son équipe de direction sera retenue pour diriger les opérations d’affichage, ainsi que les 1 400 personnes employées par l’entreprise pendant sa transition sous la propriété de Bauer.
Des avantages fiscaux plus importants
Clear Channel a mis en vente ses activités Europe-Nord en novembre 2023. À l’époque, Justin Cochrane, PDG de Clear Channel Royaume-Uni et Europe, avait déclaré que ce n’était « un secret pour personne » que Clear Channel souhaitait devenir une entreprise exclusivement américaine.
La société a déjà vendu ses activités suisses, italiennes et françaises, mais les projets de vente de la division espagnole ont échoué en raison d’un examen réglementaire en octobre 2024. La société a également cherché à vendre sa branche latino-américaine.
Dans une entrevue avec The Media Leader, Justin Cochrane a déclaré que le désir de devenir une société uniquement américaine découlait du désir d’offrir de plus grands avantages fiscaux en devenant une fiducie de placement immobilier (REIT).
Il a ensuite ajouté que sa « mission » était de « trouver le bon propriétaire pour le reste de l’activité européenne au bon moment » et que le nouveau propriétaire serait probablement « quelqu’un qui s’intéresse vraiment aux médias, qui veut investir dans ce secteur et qui soutient nos projets.
Yvonne Bauer, présidente du conseil d’administration de Bauer, a déclaré que cette acquisition « représente une étape cruciale dans l’avancement de la stratégie recentrée de notre groupe. En renforçant notre cœur de métier dans les médias et nos activités connexes tout en investissant dans notre transformation numérique, cette transaction élargit nos capacités et solidifie notre position d’acteur majeur dans le secteur hautement concurrentiel des médias. »
Elle poursuit : « En réunissant les offres de nos deux sociétés, nous serons en mesure d’atteindre 350 millions de consommateurs à travers 200 marques de magazines, 150 marques audio et 110 000 sites d’affichage à travers l’Europe. Cela élargit la portée de ce que nous pouvons offrir aux annonceurs, en leur donnant la possibilité d’amplifier l’impact et la pertinence de leurs campagnes dans un monde de plus en plus connecté et numérique.
« Nous sommes impatients d’accueillir l’équipe Clear Channel chez Bauer Media. Ensemble, nous créerons une offre média complète et innovante qui répond aux besoins changeants de nos annonceurs et de nos publics dans toute la région.
Justin Cochrane a ajouté : « Nous sommes impatients de rejoindre Bauer Media et de bâtir sur les bases solides que nous avons établies sur ces marchés européens dans le cadre de Clear Channel. La performance constante de nos actifs en Europe du Nord depuis le début de l’année met en évidence la demande croissante sur ces marchés et le dévouement de nos équipes à exécuter pour nos clients et partenaires. »
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