Pour la troisième année consécutive, PwC Maroc présente le CFO Survey, une étude révélatrice des priorités 2025 des directions financières au Maroc. Titré “Construire l’avenir avec optimisme”, cette enquête, menée auprès de plus de 110 directions financières réparties dans 13 secteurs d’activité, met en lumière les défis et les opportunités qui redéfinissent le paysage financier national dans un contexte économique marqué par des incertitudes persistantes.
Malgré les tensions économiques mondiales, les directeurs financiers marocains ont fait preuve d’une confiance croissante au cours des trois dernières années. Selon l’étude, cet optimisme a augmenté de plus de 10 % pour les perspectives à court terme et de 15 % pour les perspectives à moyen terme. Ces résultats reflètent une vision positive de la stabilité économique et des politiques de croissance mises en place.
« Cette confiance est alimentée par un climat des affaires stimulant, soutenu par des projets d’investissement stratégiques et des réformes économiques majeures visant à améliorer non seulement les fondamentaux macroéconomiques mais aussi les conditions sociales au Maroc. Les directions financières jouent un rôle crucial dans cette dynamique »explique Mohamed Rqibate, Audit Associate chez PwC Maroc.
Pour atteindre leurs objectifs ambitieux, les directions financières se tournent vers la transformation digitale comme levier d’efficacité et d’agilité. Les directeurs financiers s’engagent dans l’adoption de technologies telles que l’intelligence artificielle (IA), l’apprentissage automatique et l’analyse avancée des données.
Près de 44% des entreprises marocaines interrogées déclarent avoir adopté des initiatives locales ou importées de leurs sociétés mères, tandis que 56% déclarent encore une faible utilisation de ces technologies. Ce constat met en avant les freins liés à la formation, à la gestion du changement et à l’intégration de l’IA.
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« L’IA et le machine learning, longtemps perçus comme des concepts abstraits, sont aujourd’hui des outils incontournables. Elles reposent sur l’exploitation des données, le « nouvel or noir » de l’économie moderne. Et qui mieux que les directions financières, gardiennes historiques de cette information stratégique, pour en tirer profit ? “, observe Kenza Sabouni, Partner chez PwC Maroc.
Parallèlement, les directions financières investissent dans le renforcement des compétences humaines. Augmenter les capacités d’analyse des données et de modélisation prédictive devient essentiel pour optimiser la prise de décision.
Au-delà de la performance économique, l’étude souligne l’importance croissante des enjeux liés à la responsabilité sociale des entreprises (RSE). Les directions financières sont appelées à jouer un rôle clé dans la mise en place de modèles économiques durables alignés sur les réglementations environnementales.
Les premières entreprises à fournir des données fiables et conformes aux exigences de durabilité seront considérées comme leaders dans leur secteur. Ce rôle implique une adaptation rapide aux nouvelles réglementations, tout en conciliant efficacité financière et respect des objectifs stratégiques de développement durable.
Pour réaliser cette étude, PwC Maroc a collecté les réponses de plus de 110 directions financières via un questionnaire en ligne et mené des entretiens qualitatifs approfondis. Les résultats reflètent une approche cohérente et globale, faisant écho à l’étude des CFO France et Maghreb de PwC, qui en est à sa 14ème édition.
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