Les grands événements, moteurs de transformation territoriale au Maroc et en Afrique

Thursday 21st November 2024 01:29 PM

Les grands événements, qu’ils soient sportifs, culturels ou économiques, jouent un rôle central dans la transformation des territoires. Ils redéfinissent l’image des villes, stimulent l’économie et renforcent leur visibilité internationale. Le Maroc, Casablanca en tête, est particulièrement bien placé pour profiter de ces opportunités, à la veille d’événements majeurs comme le Coupe d’Afrique des Nations 2025 et le Coupe du monde 2030. Cependant, il est crucial d’adopter la bonne stratégie pour maximiser les profits. C’est ce qui a été évoqué lors de la cinquième édition d’Africa Place Marketing, organisée les 20 et 21 novembre 2024 à Casablanca, sous le thème « Les grands événements : catalyseur deattractivité territorialeholistique et inclusif. Chercheurs, décideurs et professionnels d’horizons divers ont échangé sur l’impact de ces événements sur le développement territorial en Afrique.

Les grands événements : leviers d’attractivité pour l’Afrique et le Maroc

Dans son discours, Mohamed Jouahri, PDG de Événements et divertissements à Casablancaa souligné l’importance du choix du thème, notamment à l’approche de la Coupe du monde 2030 et de la CAN 2025. Ces événements représentent des opportunités uniques pour réaffirmer la position du Maroc comme leader du développement en Afrique. « Le thème de cette édition met en avant le rôle des événements dans la transformation du territoire », a-t-il déclaré. M. Jouahri a également insisté sur la nécessité de penser ces événements de manière stratégique, en préparant non seulement les infrastructures, mais aussi les stratégies de mobilisation autour d’eux.

Le maire de Casablanca a abondé dans ce sens en soulignant l’importance d’aller au-delà de la simple organisation pour réellement impliquer la communauté locale. « Les événements que vous organisez sont plus visibles et mieux entendus là où la participation est plus grande », a-t-elle souligné. Elle a invité les organisateurs à repenser la façon dont ils ont conçu ces événements, citant l’exemple de l’été à Casablanca, où les initiatives locales ont contribué à dynamiser la ville. Elle a cependant rappelé qu’il fallait introduire davantage d’innovation : « Il faut chercher des formules plus innovantes. Nous recherchons des pratiques internationales et des bons exemples », a-t-elle déclaré, appelant à une réflexion plus créative pour renforcer l’attractivité de la ville, notamment à l’occasion de la CAN 2025 et de la Coupe du monde 2030. .

Une approche holistique et inclusive : les clés du succès des grands événements

L’un des points essentiels abordés lors d’Africa Place Marketing a été l’approche holistique et inclusive des grands événements, comme l’a souligné Yasmine Alaoui, professeur à l’ENCG Casablanca. Selon elle, ces événements doivent être des opportunités pour repositionner un territoire sur la scène mondiale et favoriser son développement à long terme. Elle a insisté sur l’importance de prendre en compte toutes les dimensions du développement territorial, de l’économie à la culture, en passant par l’environnement. Mme Alaoui a également souligné que l’attractivité doit être inclusive, afin que les bénéfices profitent à l’ensemble de la population. « Une attractivité territoriale globale et inclusive vise à maximiser les bénéfices et à faire en sorte que ces bénéfices profitent au plus grand nombre », a-t-elle expliqué, concluant que les programmes de formation et les projets communautaires garantiraient que toutes les couches de la population participent aux retombées économiques et sociales. générés par ces événements.

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