Achraf Fayda, nouveau directeur général de l’ONMT

Achraf Fayda a été officiellement nommé directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) à l’issue du Conseil d’administration de ce jeudi. Il succède à Adel El Fakir, qui a quitté ses fonctions en juin dernier pour prendre la tête de l’Office national des aéroports (ONDA).

Cette nomination marque la fin de plusieurs mois de direction intérimaire de l’ONMT, organisation stratégique pour la promotion de la destination Maroc à l’international et le développement de l’industrie touristique, pilier fondamental de l’économie nationale.

Le parcours professionnel d’Achraf Fayda se distingue par son éloignement du secteur touristique. En effet, le nouveau directeur général a bâti toute sa carrière dans l’industrie agroalimentaire, ce qui fait de sa nomination une décision inattendue.

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Diplômé en gestion, Fayda a débuté sa carrière en 2003 au sein de la multinationale Coca-Cola, où il gravit les échelons pendant près de deux décennies. En 2022, il rejoint Centrale Danone, où il occupe des postes de haut niveau jusqu’à sa récente nomination à la tête de l’ONMT.

Le nouveau leader prend ses fonctions dans un contexte marqué par des défis colossaux. Le Maroc, qui s’apprête à accueillir des événements majeurs comme la Coupe du monde de football 2030, ambitionne de consolider sa position parmi les destinations touristiques les plus prisées au monde. Le secteur, bien que se redressant après la pandémie de COVID-19, reste confronté à des défis majeurs, notamment la diversification des marchés émetteurs, la digitalisation de la promotion touristique et la fidélisation des voyageurs internationaux.

Le choix d’une personnalité issue de l’industrie agroalimentaire pourrait s’expliquer par la volonté de donner un nouveau souffle à l’institution, en introduisant des approches de gestion et de commercialisation innovantes. Mais cette décision soulève également des questions sur la capacité du nouvel arrivant à s’adapter rapidement à un secteur complexe et hautement concurrentiel.

Avec cette nomination, le gouvernement mise sur la polyvalence et l’expertise en gestion d’Achraf Fayda pour orienter l’ONMT vers de nouvelles perspectives, tout en répondant aux attentes croissantes des acteurs du tourisme et des visiteurs. Les mois à venir seront décisifs pour évaluer l’impact de cette transition sur la stratégie touristique nationale.