En octobre, les ventes des marques de mode se stabilisent, mais Paris fait exception

Après une hausse exceptionnelle enregistrée en septembre (à +24,5%), un retour à la normale s’opère pour les ventes des marques de mode en France. Au cours du mois d’octobre, leur chiffre d’affaires en magasin a très légèrement augmenté de 0,8% par rapport à octobre 2023, rapporte le panel Retail Int. pour l’Alliance Commerciale*.

L’activité du mois d’octobre a été marquée par « une bonne performance sur le segment premium », précise l’organisation professionnelle, ainsi que par une santé dynamique dans la ville de Paris, où les enseignes de vêtements ont enregistré un bond de 9,3 %. Ils ont en effet bénéficié d’un « regain du tourisme » dans la capitale.

En France, tous les types d’entreprises n’étaient pas à la fête. Ventes dans les magasins situés à parc commercial les zones d’activités commerciales ont connu un mois difficile (-5,1%), tout comme les points de vente dans une moindre mesure (-2,4%). Les unités dans les centres commerciaux de banlieue stagnent (-0,8 %), tandis que celles des centres commerciaux de centre-ville augmentent de 3,7 %. La plus forte hausse est enregistrée par les commerces situés sur la rue, au cœur de la ville, dont les ventes ont fortement augmenté de 8,3% le mois dernier.

En octobre, la fréquentation des points de vente des marques de mode dans son ensemble a augmenté de 1,3% par rapport à l’année dernière. « Pour le troisième mois consécutif, la fréquentation en magasin est positive par rapport à l’année dernière, marquant le retour des clients dans les points de vente physiques », observe Commerce Alliance. De quoi donner un peu de confiance à son directeur général Yohann Petiot, qui espère « que la dynamique restera positive pendant la période des fêtes de fin d’année si essentielle à la réussite des commerçants ».

Le seul signal plus négatif est la baisse des ventes en ligne des acteurs de la mode, de -1,8% enregistrée en octobre (par rapport à 2023). Depuis le début de l’année, leur activité web a chuté de 2,2% sur dix mois. Dans le même temps, les ventes réalisées dans les points de vente physiques restent stables, à +0,1% de janvier à octobre, par rapport à la même période de l’année dernière.

*Le panel s’appuie sur l’analyse de l’activité d’une soixantaine de marques, avec plus de 10 000 magasins en France. Celio, Levi’s, Petit Bateau, Dim, Orchestra, Etam ou encore Mango font partie de ce panel, contrairement à Inditex, H&M ou Primark.