c’est quoi cette enseigne discount qui s’implante en France et qui vient des Pays-Bas comme Action ?

Pour faire des achats à petits prix, il y a quelques années, les clients avaient le choix entre Gifi, La Foir’Fouille ou Casa. Une multitude de marques, souvent étrangères, ont investi dans ce créneau de la grande distribution : les néerlandais Action et Hema, les français Centrakor, Stokomani et Bazarland, le danois Normal, le britannique B&M (anciennement Babou) ou encore l’espagnol PrimaPrix. Une nouvelle marque fait son entrée sur le marché français : Wibra.

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Wibra vient d’ouvrir un premier magasin de 500 m² au centre-ville de Lambersart, en banlieue lilloise. Au fil des rayons, le client trouvera des produits de décoration et d’hygiène, des articles pour la maison, des jouets, de la papeterie, pour la maison ou le jardin. Mais surtout le textile qui occupe environ un tiers de la surface de vente, ce qui distingue Wibra de ses concurrents. Aucun produit alimentaire n’est présent dans les rayons.

“Pour les acheteurs à petit budget et les chasseurs de bonnes affaires”

« Notre concept propose des assortiments variés qui visent à répondre aux besoins quotidiens de nos clients. Le rapport qualité prix est très correct et accessible à toutes les bourses. Nous sommes là aussi bien pour les clients au budget limité que pour les bonnes affaires de chasseurs », explique Claudine Nachtergaele, country manager de Wibra France. Avec une stratégie affichée : s’implanter à proximité des grandes surfaces.

C’est son succès aux Pays-Bas et en Belgique qui a décidé Wibra à s’attaquer au marché français. Les objectifs de la marque néerlandaise en France ne sont pas connus. Wibra possède 300 magasins aux Pays-Bas et en Belgique. Créée en 1956, la marque tire son nom du patronyme de son fondateur Johannes Wierdsma et du nom de jeune fille de son épouse, Braam.

Le même succès qu’Action ?

Pour les dirigeants de Wibra, l’arrivée en France intervient quatre ans après le dépôt du bilan en Belgique à l’automne 2020. L’enseigne discount avait souffert des conséquences de la pandémie de Covid-19. Depuis, les affaires ont repris. Wibra connaîtra-t-elle en France le même succès que son grand concurrent Action, également néerlandais, qui a ouvert plus de 800 magasins en 10 ans ? Si le magasin de la banlieue lilloise attire plus de 2 000 clients par jour depuis son ouverture, il faudra voir si les consommateurs lui restent fidèles, une fois la tendance passée.