France Travail a une nouvelle identité visuelle et… une nouvelle marque !

C’est en janvier 2024 que Pôle emploi change d’identité et devient « France Travail ». Derrière cette transformation se cache en réalité une refonte totale de l’agence gouvernementale, à travers la création d’une nouvelle identité. L’agence Good Design, dédiée au design de marque, a été sélectionnée pour accompagner France Travail dans cette mutation interne en profondeur. Après la création du nouveau logo, il a été mandaté pour imaginer le nouveau territoire graphique de l’établissement public.

Composé « une palette de couleurs riche et harmonieuse et un univers illustratif chaleureux »un système graphique modulaire a été choisi. “Au final : un design moderne et épuré, fidèle à l’ambition de la marque, sans artifice, mais avec un réel impact», résume Martin Caro-Lassalle, directeur créatif de The Good Design, dans un communiqué.

Accompagner le lancement d’une nouvelle marque

L’agence a également été sélectionnée pour travailler sur le prochain projet de la première agence pour l’emploi de France : le lancement de France Travail Pro, sa nouvelle marque destiné aux entreprises. Jusqu’ici reconnue comme l’agence dédiée aux demandeurs d’emploi, France Travail souhaite désormais se positionner comme « l’agence pour l’emploi ». L’objectif est clair pour France Travail : devenir le partenaire RH des entreprises.

Et pour l’occasion, c’est au tour de l’agence The Good Company de prendre le relais pour annoncer le lancement de cette nouvelle marque à travers le déploiement d’une campagne de communication multimédia.

Avec Dans des tonalités différenciées des anciennes déclarations institutionnelles de France Travail, l’agence a souhaité casser les codes pour cette nouvelle campagne. « Évoluer avec son temps, c’est aussi évoluer sur la forme : un ton plus moderne, un discours plus clair et conversationnel qui répond directement aux enjeux des recruteurs. En 2024, nous souhaitons que France Travail soit perçue comme une marque qui comprend le monde du travail »assure Nicolas Gadesaude, directeur créatif de The Good Company. Cette campagne est diffusée à partir du 28 octobre en France et à l’étranger, sur l’affichage, dans la presse, à la radio et sur le digital.