le 15e arrondissement, nouvel eldorado des enseignes low-cost et discount ?

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Lidl, Action et Aldi… Ces trois marques figurent parmi les préférées des Français, selon un classement daté de 2023. Depuis plusieurs mois, elles ont un autre point commun : elles sont toutes présentes dans le 15e arrondissement de Paris. Et c’est une constante ces dernières années : les marques dites discount ou à bas prix se ruent de plus en plus sur ces terres du sud-ouest de la capitale, la plus peuplée de 227 746 habitantsselon les données de la Ville datant du 1er janvier 2024.

La diversité de la population, principale force du XVe siècle ?

Après Normal en 2021, une autre enseigne prisée des Français s’est installée rue de Vaugirard en juin dernier : Nous anti-gaspillage, une épicerie qui promet des paniers 30% moins chers que dans les grands groupes et déjà bien implanté dans la capitale avec dix magasins, et un à Boulogne-Billancourt dans les Hauts-de-Seine.

Après avoir initialement ciblé les quartiers populaires, la marque fait marche arrière. « On a bien vu que ça ne marchait pas, explique Vincent Justin, directeur général et co-fondateur de Nous anti-gaspillage. Désormais, notre intérêt est d’ouvrir des épiceries dans quartiers à pouvoir d’achat plus élevé avoir cet équilibre entre petits et grands paniers.

Et c’est aujourd’hui l’une des forces du territoire. Avec des rues situées à deux pas de la Tour Eiffel, mais aussi plusieurs quartiers classés prioritaires (QPV), le 15ème arrondissement est en effet un ensemble hétérogène qui attire toutes les classes de la population et donc toutes les bourses. « On a besoin de tout et pour tout le monde, donc on est vraiment très satisfaits d’avoir tous ces commerces », juge André, habitant du quartier de Vaugirard depuis plus de vingt ans.

Pour nous, le 15ème est un quartier parfait, car il répond à plusieurs de nos critères. Elle compte une population très hétérogène avec des quartiers populaires, mais aussi des habitants plus aisés, des seniors et des étudiants.

Cependant, ces atouts n’ont pas séduit Action. L’ouverture de leur magasin en avril dernier répondait davantage à « une opportunité » qu’à une réelle envie de s’installer dans le 15e arrondissement. ” Nous avons eu une forte demande de nos clients pour ouvrir dans le sud de Paris. Nous avons saisi cette opportunité rue de Lourmel, car la surface (entre 800 et 1 000 m2) correspondait à nos besoins, tout comme la bonne visibilité de ce magasin », résume un porte-parole de l’enseigne néerlandaise.

L’inflation pousse les ménages vers ces marques

Avec 5 000 entreprisesle total le plus élevé de la capitale, le 15ème est donc “attractif”. « Nous avons la rue du Commerce, le centre commercial Beaugrenelle, les Galeries Lafayette pour les portefeuilles les plus fortunés. Mais il est essentiel et obligatoire d’avoir ces autres types d’entreprises qui répondent à un réel besoin de notre population », estime Pierre Menuet, adjoint au maire chargé du commerce et de l’artisanat deActualités parisiennes.

Une nouvelle demande qui aurait deux facteurs selon les différents acteurs interrogés : la crise sanitaire et l’inflation. «Nous constatons depuis peu que même les ménages les plus aisés ont intérêt à payer leur panier au juste prix afin de maîtriser leur budget. Il y a eu un changement de comportement», constate Vincent Justin. « La population veut faire attention à sa consommation », ajoute Pierre Menuet.

Cette impression est confirmée par les clients interrogés par Actualités parisiennes devant nous, l’anti-gaspillage. « Dans cette épicerie, ils offrent 10 % de réduction aux étudiants les mardis et jeudis, c’est super ! », s’exclame Claire, une étudiante en sociologie qui peine à joindre les deux bouts financièrement.

C’est vraiment une bonne nouvelle de voir de telles entreprises ouvrir ici. Aujourd’hui, le budget alimentation représente une part importante, notamment à Paris, donc ça nous soulage.

Symbole de cette nouvelle attractivité, les marques se battent désormais pour avoir des locaux sur ce territoire. « Aldi et Lidl étaient candidats pour récupérer les terrains actuellement occupés par Action, même s’ils possèdent déjà plusieurs magasins dans le quartier », rappelle Pierre Menuet. A peine installée, Nous anti-gaspillage aimerait déjà s’agrandir et lorgne vers Balard Street. « C’est à l’étude », confirme la mairie.

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