Le pouvoir de la notoriété
Un résultat notable est la grande réputation de certains gestionnaires d’actifs auprès des lecteurs du NZZ. Dans le cadre de cette enquête réalisée avec Brand Lift pour NZZone, ils indiquent qu’ils connaissent mieux des noms comme UBS, Julius Baer et Swiss Life que les lecteurs occasionnels. Cette réputation s’étend également à d’autres gestionnaires de fortune tels que le VermögensZentrum et la Banque Vontobel.
Le caractère dominant du lectorat des titres du NZZ se distingue notamment par le test de notoriété spontanée, dans lequel les personnes interrogées sont invitées à nommer spontanément des gestionnaires de fortune : 38% d’entre eux citent spontanément UBS, suivi de 15% pour VermögensZentrum et Julius Baer. A titre de comparaison : parmi les lecteurs occasionnels, aucun gestionnaire d’actifs n’obtient un score significatif.
62% des lecteurs réguliers de la «NZZ» estiment qu’ils sont plus intéressés par la publicité dans un super journal
Un autre résultat intéressant concerne la perception et l’impact de la publicité. Le lectorat régulier du NZZ/NZZ dimanche accorde plus d’attention à la publicité que le groupe témoin. Dans ce contexte, on notera particulièrement la préférence accordée à la publicité dans la presse écrite. Parmi tous les canaux évalués, les publicités dans les journaux et les magazines sont évaluées de manière nettement plus positive par ce groupe cible. Dans le secteur financier, où la confiance et le sérieux sont des valeurs essentielles, la publicité dans la presse écrite peut donc s’avérer particulièrement efficace.
Ces analyses détaillées sont essentielles pour les entreprises souhaitant optimiser leur stratégie marketing. Ils montrent où des mesures ciblées et une présence accrue dans la presse écrite permettent une fidélité durable à la marque.
Le niveau de formation comme clé
Un autre aspect intéressant de cette étude est le constat que la consommation régulière de contenus journalistiques de qualité contribue à une meilleure connaissance financière. Il existe clairement un lien entre la lecture régulière de titres tels que NZZ et Temps et la maîtrise de questions financières complexes. Cette maîtrise pourrait à son tour conduire à une plus grande disponibilité pour demander des services aux gestionnaires d’actifs.
Cette étude confirme l’hypothèse selon laquelle les lecteurs réguliers de journaux de référence représentent un public intéressant pour l’ensemble des services proposés par les gestionnaires d’actifs. Pour les institutions actives dans la gestion de fortune privée, cela signifie qu’elles pourraient investir de manière rentable dans des campagnes de marketing et des offres de formation spécifiquement destinées à ce groupe cible exigeant et bien informé.
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