Après deux années difficiles, le marché des smartphones renoue enfin avec la croissance en 2024, selon les données récemment publiées par Counterpoint Research. En fait, l’année dernière, les expéditions mondiales ont augmenté de 4 %. Cette croissance est attribuée à une amélioration de la situation macroéconomique, qui a incité les consommateurs. « 2024 a été une année de reprise et de normalisation après une année 2023 difficile. Les smartphones restent un produit essentiel, essentiel à la vie quotidienne des gens et, à mesure que les pressions macroéconomiques se sont atténuées, le marché a commencé à montrer des signes de reprise à partir du quatrième trimestre 2023 et a maintenant en croissance depuis cinq trimestres consécutifs. Presque tous les marchés ont affiché une croissance, l’Europe, la Chine et l’Amérique latine en tête. » commente Tarun Pathak, directeur de recherche.
Samsung était numéro 1 en 2024, avec 19 % de part de marché. Counterpoint rapporte que les séries Galaxy S24 et Galaxy A se sont bien vendues. Au deuxième plus, il y a Apple. En effet, malgré l’accueil mitigé de l’iPhone 16, Apple a connu une bonne croissance sur des marchés comme l’Amérique latine. Cependant, la marque qui se démarque en 2024 est Xiaomi. En 2024, selon les données de Counterpoint, la marque a enregistré une croissance de 12 % de ses expéditions. Il s’agit de la plus forte croissance du Top 5 du marché des smartphones. Selon les explications de Counterpoint, cette performance est attribuée au réajustement de l’offre de Xiaomi, à ses produits haut de gamme, mais aussi à l’expansion du constructeur.
L’IA sur les smartphones n’a pas encore vraiment décollé
Cette année, on a beaucoup entendu parler d’intelligence artificielle pour smartphones. Samsung a équipé ses modèles haut de gamme du Galaxy AI, une série de fonctionnalités basées sur l’IA générative. Et en octobre, Apple a commencé à déployer Apple Intelligence sur les modèles compatibles. D’autres marques emboîtent le pas, proposant des fonctionnalités similaires sur leurs modèles récents. Mais pour le moment, selon les explications de Counterpoint, ces fonctionnalités restent encore exclusives aux smartphones premium. Cependant, petit à petit, l’IA arrivera sur des smartphones plus abordables. Counterpoint prédit que d’ici 2028, l’IA générative sera présente dans 9 modèles sur 10 d’un prix supérieur à 250 $.
Sinon, pour 2025, la société prévoit une premiumisation continue du marché, ce qui signifie que les revenus des constructeurs OEM augmenteront plus rapidement que le volume des expéditions. D’ailleurs, en 2024, selon Counterpoint, les ventes de modèles « ultra-premium », à plus de 1 000 dollars, ont considérablement augmenté. “Ce développement a été rendu possible grâce aux subventions accordées aux appareils dans les marchés développés et à un accès facile à un financement à faible coût sur les marchés émergents”, indique le rapport. Mais malgré la croissance attendue en 2025, le marché des smartphones ne devrait pas atteindre les niveaux élevés observés avant la crise du COVID-19.
- Counterpoint publie un rapport sur les expéditions de smartphones en 2024 et cite une croissance de 4 %
- La marque qui se démarque est Xiaomi : elle est numéro 3 mondiale, mais sa croissance a été de 12 %.
- Pour 2025, Counterpoint prévoit la poursuite de la premiumisation du marché, ce qui augmentera les revenus des fabricants
- Malgré la croissance prévue, le marché des smartphones n’atteindra pas les volumes d’avant la COVID-19
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