Chanel présentera sa collection Métiers d’art sur le Lac de l’Ouest à Hangzhou (#1682307)

Chanel lève le voile sur son défilé Métiers d’art 2024/25 à l’approche de l’événement. L’été dernier, la maison parisienne annonçait qu’après Dakar, Paris et Manchester, sa prochaine collection Métiers d’art serait dévoilée le 3 décembre en Chine, à Hangzhou, située à 200 kilomètres au sud de Shanghai. Elle révèle ces jours-ci que le spectacle se tiendra « sur le légendaire lac de l’Ouest », dans le centre historique de la ville.

Inscrite depuis 2011 au patrimoine mondial de l’UNESCO, avec ses grandes dimensions (elle fait 15 km de circonférence et 3 km de diamètre) et son cadre naturel, elle a inspiré de nombreux poètes et peintres par sa beauté fascinante.

Ce lieu mythique apparaît en effet sur le grand paravent en laque de Coromandel du XIXe siècle situé dans le bureau de l’appartement de Gabrielle Chanel au 31, rue Cambon, à Paris, comme le rappelle la marque dans un communiqué, précisant que « comme Source de rêves et de créativité, ce paravent nourrissait l’imagination de la couturière ».

Pour communiquer sur l’événement, Chanel a convoqué le réalisateur allemand Wim Wenders et Tilda Swinton, ambassadrice de la marque. Dans un court métrage, le cinéaste suit l’actrice britannique depuis le bureau de Gabrielle Chanel, rue Cambon, où elle s’émerveille devant l’ancien et précieux paravent chinois jusqu’au célèbre lac de Chine. « Une invitation au voyage, à la fois réelle et rêvée, à découvrir dans son intégralité le 30 novembre 2024 », indique la marque.

Au-delà de la narration, le choix de la Chine semble dicté par des raisons commerciales. Les marques de luxe multiplient les événements sur ce marché qui reste crucial malgré le ralentissement que connaît le luxe depuis la crise du Covid. Hangzhou représente l’une des dix villes les plus importantes en matière de luxe, après Pékin et Shanghai.