L’ouverture de la première case du calendrier de l’Avent approche. Mais ce dimanche 1er décembre, à l’intérieur, ce n’est peut-être pas du chocolat. De nombreuses entreprises, dans des secteurs d’activité très variés, vendent des calendriers de l’Avent avec leurs produits. Parfois, ce n’est même pas rentable mais cela devient un incontournable des fêtes de fin d’année et une bonne initiative de relations publiques pour les magasins.
Sur la porte de la fromagerie « Ponpon », au centre-ville de Valence, une affiche annonce que vous pouvez d’ores et déjà précommander votre calendrier de l’avent « fromage ». A l’intérieur, Minéa Belachheb ouvre l’une des caisses en bois, en forme de camembert. Dans quelques jours, le gérant placera 24 morceaux de fromage à l’intérieur.
« Un coup de projecteur »
Fromages de vache, de chèvre, de brebis, fromages locaux ou étrangers, le but est de découvrir une large gamme. Le calendrier de l’Avent coûte 75 euros. Chaque année depuis trois ans, elle en vend une dizaine. « Ce n’est pas forcément rentable mais c’est un bon coup de projecteur. Les gens trouvent ça sympa, ils en parlent. Alors ça fait germer une petite graine dans leur tête et ils reviennent vers nous plus tard », explique Minéa Belachheb. Fraîcheur oblige, il faut venez récupérer votre calendrier en deux fois. Le gérant rassure : « Nous les fabriquons à la dernière minute pour qu’ils soient le plus frais possible lors de la découpe. »
Les calendriers de l’Avent se trouvent facilement en Drôme et en Ardèche. nougats, saucisses, produits de beauté, vins ou encore bière. La brasserie artisanale La FABrique vend également chaque année de grands calendriers avec 24 bières de 33 centilitres à l’intérieur. Une sorte de « best of » des nouveautés de l’année et des bières classiques à 69 euros.
“C’est de la communication, les gens partagent des bières le week-end avec des amis donc ça nous amène un nouveau public”, explique le réalisateur. La brasserie dit vendre une trentaine chaque année. « Pour ceux qui n’aiment pas le chocolat, pourquoi n’auraient-ils pas le droit à leur calendrier de l’Avent ?demande Sarah Martelli, nous sommes des adultes mais avant tout de grands enfants.
Calendriers de l’Avent… érotiques
Et exclusivement pour les adultes, il existe même des calendriers de l’Avent érotiques. Christophe, gérant de la boutique « Aux Caprices des Anges » à Portes-lès-Valence, en vend une dizaine chaque année. “Oh non, ce n’est pas du chocolat !”il sourit en présentant les produits. A l’intérieur, on retrouve lingerie, menottes, huiles de massage ou même des jouets sexuels. « Tout pour passer une bonne soirée avec l’hiver qui arrive »fait valoir le vendeur.
Gabin Grulet
Comme un calendrier de l’Avent classique, il y a 24 cases à ouvrir. « C’est le produit phare des fêtes de fin d’année. Toutes les marques le font, et donc le calendrier de l’Avent n’est pas réservé qu’aux enfants. » affirme Christophe. Le calendrier le moins cher du magasin coûte 110 euros. Il en coûte 190 euros pour la version « premium ». « On attend que les enfants soient couchés pour ouvrir la cabane pour la journée »ajoute-t-il. Et comme tous les calendriers de l’Avent, quel que soit le produit qu’il contient, tout le monde attend surtout la box du 24 décembre.
