Créé il y a 40 ans, le réseau CB est depuis longtemps incontournable. Ce petit logo, que l’on retrouve sur la grande majorité des cartes bancaires, garantit l’acceptation des paiements par carte bancaire dans toute la France. Cependant, la concurrence des réseaux américains Visa et Mastercard s’est accentuée au fil des années. Pour y faire face, le réseau de paiement par carte CB a choisi de mettre en avant son origine française à travers le slogan « Le made in France, c’est mieux si on paye en France ».
CB, un réseau d’acceptation historiquement français
Pour être acceptée, une transaction effectuée par carte bancaire doit passer par un réseau de paiement. En France, trois acteurs majeurs se partagent ce marché, souvent méconnu du grand public : les deux sociétés américaines Visa et Mastercard, et le réseau français CB. Ce dernier est géré par le Groupement des Cartes Bancaires, qui regroupe les principales banques françaises. Une carte bancaire portant le logo CB utilise ainsi ce réseau pour valider les opérations effectuées.
L’histoire du réseau CB remonte à 40 ans. Avant la création du réseau CB, deux grands réseaux coexistaient : le réseau « Carte Bleue » regroupant les banques BNP, Crédit Lyonnais, CIC, SG et CCF en partenariat avec Visa, et « Carte Verte » du Crédit Agricole avec Mastercard. Les choses étaient alors compliquées : il fallait par exemple plusieurs terminaux de paiement dans les magasins pour pouvoir accepter chaque réseau. Pierre Bérégovoy, alors ministre de l’Économie, a donc demandé aux banques de créer un réseau unique d’acceptation.
CB est ainsi née en 1984, suivie par le Système National de Paiement par Carte (SNPC). Le logo historique CB, sur fond bleu et vert, est apposé sur les nouvelles cartes bancaires. Il est désormais possible de retirer de l’argent à tous les distributeurs automatiques et d’effectuer des paiements en France sur n’importe quel terminal de paiement. Une évolution majeure qui a permis un développement rapide et significatif de l’usage des cartes bancaires.
Pourquoi le réseau CB met en avant son côté « made in France » ?
Le succès de CB ne fait plus aucun doute, en France comme à l’étranger, comme l’atteste Philippe Laulanie, PDG de CB : « CB est une réussite industrielle française, au même titre que le nucléaire, Ariane ou Airbus. Aujourd’hui, nous représentons près de 20 % des paiements par carte en Europe. Mais, depuis l’adoption d’un règlement par l’Union européenne en juin 2016, les choses ont changé. En effet, au nom de la libre concurrence, les banques ne sont plus obligées de proposer le réseau CB.
Auparavant, les cartes émises en France étaient généralement co-badgées. Autrement dit, elles pouvaient fonctionner avec le réseau CB sur le territoire français, et avec un autre réseau, Visa ou Mastercard, à l’étranger. Un système qui a fait ses preuves, comme l’estime Philippe Laulanie : « Le cobadging est le meilleur des deux mondes. » Cependant, le règlement européen de 2016 a changé la donne. Les banques peuvent notamment désormais proposer des cartes « Mastercard Only » ou « Visa Only », c’est à dire sans le réseau CB.
Face à cette nouvelle concurrence, accentuée par la possibilité de choisir son réseau lors d’un paiement en ligne, CB a voulu contre-attaquer. « Il faut expliquer aux Français que choisir CB, c’est faire un geste citoyen » annonce le PDG de CB. Le réseau « made in France » entend conserver sa position de leader des réseaux d’acceptation. Le consortium a notamment choisi d’afficher son logo sur fond bleu, blanc et rouge sur les nouvelles cartes bancaires émises.
