A l’occasion de Cannes Lions 2024, toute l’équipe de J’ai un pote dans la com s’est mobilisée pour vous faire vivre le festival comme si vous y étiez. Tout au long de la semaine, nous avons rencontré des personnalités du monde de la publicité afin qu’elles partagent avec nous leur regard sur cet événement phare, et leur vision des tendances qui façonnent – et va façonner! – la zone.
Déjà présente en 2023, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité a renouvelé son implication cette année. L’occasion de réunir adhérents, partenaires et alliés, au sein d’un espace de réflexion sur la publicité et la créativité. Dans ce cadre, nous avons rencontré Stéphane Martin, directeur général de l’ARPP, avec qui nous avons discuté d’autorégulation, de nouveaux récits et de nouveaux imaginaires.
L’ARPP aux Cannes Lions : un appel à une communication responsable
L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité était déjà présente sur la Croisette en 2023 avec le dispositif éditorial » L’ARPP fait son festival « En 2024, elle a renouvelé son implication afin de promouvoir les initiatives de communication responsable dans l’écosystème publicitaire français.
Dans ce contexte, l’ARPP a organisé mardi 18 juin plusieurs manifestations. Auvent par Hilton a accueilli un espace de réflexion sur la publicité et la créativité. Deux conférences ont été organisées, ainsi qu’une soirée autour du thème de la créativité responsable, en partenariat avec Les Echos Le Parisien Médias.
Le Conseil d’éthique de la publicité lance l’alerte
Cette journée a été l’occasion pour le Conseil d’Éthique de la Publicité (CEP), organisme associé à l’ARPP, de présenter deux nouveaux produits. En parallèle de son « Avis », qui restent son principal format d’expression, le CEP propose désormais son « Alertes « . Ce nouveau mode d’expression consiste en un format plus court, pour alerter les acteurs du secteur de la communication et de la publicité sur certains dérives possibles et signaler d’éventuelles polémiques. Le premier ” Alerte », présenté aux Cannes Lions, s’intitule « Empathie, politiquement correct, conformisme : où va la publicité ? « Dans un contexte médiatique et informationnel de plus en plus violent, le CEP constate que la publicité se distingue par son excès de bienveillance et d’empathie.
Le même jour, le CEP présentait son premier podcast, réalisé par l’agence Sixième Son. Aux côtés des 37 Avis et 7 CEP Papers publiés depuis 2005, ce nouveau format audio accueille Dominique Wolton (Président du Conseil d’éthique de la publicité, directeur de recherche au CNRS, fondateur et directeur de la revue internationale Hermès), Denis Gancel (membre du CEP, président fondateur de W Conran Design) et Pascale Marie (membre du CEP, consultante en médias et affaires publiques RCS Lab). Ils sont interviewés par Sophie de Busni (Directrice de la Communication de Sixième Son, qui a réalisé ce podcast).
Un questionnement sur l’art et la publicité
En fin de journée, Christine Albanel, ancienne ministre de la Culture et de la Communication, présidente de l’ARPP, et Maurice Lévy, président d’honneur du groupe Publicis et président fondateur de YourArt, ont évoqué le thème de « L’art, dernier bastion des libertés à l’ère des injonctions et de la doxa : quelles perspectives pour la publicité ? ».
Stéphane Martin, directeur général de l’ARPP, a animé la conversation. Il témoigne : « La présence renouvelée de l’ARPP lors de la semaine du Festival Mondial de la Créativité est essentielle pour promouvoir les valeurs de communication responsable et mettre en valeur les initiatives innovantes de l’écosystème publicitaire français. Cet événement international offre une plateforme unique pour échanger avec les professionnels du secteur et encourager les pratiques éthiques et durables en matière de publicité. Aux côtés des membres, partenaires et alliés, nous souhaitons contribuer à renforcer l’avenir de notre industrie. Et ce, en démontrant que la responsabilité et la créativité restent au cœur de nos engagements. »
Entretien avec Stéphane Martin, directeur général de l’ARPP
JUPDLC : Parlons de l’ARPP, de l’autorégulation : à quoi ça sert si personne ne joue le jeu ?
Stéphane Martin : L’autoréglementation existe par essence, précisément parce que tous les acteurs de la profession la souhaitent. Cette autorégulation est le principe clé. Cela n’est pas imposé d’en haut. Depuis près de 90 ans, ce sont les professionnels, annonceurs, agences et médias qui se disent « oNous allons établir des règles. « . Ils se sont dit aussi qu’ils allaient aider et financer une structure, l’ARPP, pour les conseiller. Mais aussi éventuellement de les contrôler, car cette responsabilité ne va pas sans contrôle.
JUPDLC : Pouvez-vous nous parler de ce fameux concept de nouvelles histoires ?
Stéphane Martin : De nouvelles histoires, de nouveaux imaginaires, c’est finalement l’ADN de la publicité. Il s’agit de travailler sur les représentations, d’utiliser la publicité pour rendre quelque chose désirable. Car il ne faut pas oublier que la publicité, c’est du désir. Il faut rendre désirable cette transition, que tout le monde désire, mais qui peut parfois s’avérer compliquée. Quand je parle de transition, je parle évidemment de transition écologique, mais pas seulement. C’est aussi une question de représentations. On pense bien sûr à la diversité, à l’égalité des sexes et au-delà aux représentations du handicap.
