Dès ce mardi 19 novembre, et simultanément dans toute la France, 32 villes orneront leurs panneaux publicitaires d’œuvres d’art, pour rendre la culture accessible au plus grand nombre. Le nom de cette opération pharaonique ? « La beauté sauvera le monde », une initiative créée en 2021 à Saint-Dizier, en Haute-Marne, et qui apporte désormais la beauté sur tout le territoire.
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Exit, les dernières promotions du géant de la déco à petits prix, bienvenue, à la jeune femme lisant une lettre de Jean Raoux. Adieu le balai aspirateur multifonction de cette grande marque d’électroménager, et place à la danse country d’Auguste Renoir. C’est l’opération que nous appelons « La beauté sauvera le monde », remplaçant les affiches publicitaires par des œuvres d’art, avec un objectif : embellir les lieux de vie et rendre « beau », l’art accessible au plus grand nombre, de la famille coincée dans la circulation tôt le matin, à ceux qui attendent à l’arrêt de bus dans le froid. Van Gogh et sa fraîche « Nuit étoilée » pourraient encore réchauffer les cœurs.
C’est ainsi que quelques semaines par an désormais, avec une première édition au début de l’hiver 2024, 32 collectivités dans toute la France exposeront simultanément des œuvres d’art, version monumentale, sur leurs panneaux publicitaires. Dunkerque, Laval, Talmont-Saint-Hilaire, mais aussi Aix-en-Provence, Châteauroux, Longwy font partie des villes pionnières de ce système.
Cette année, les dates officielles s’étendent du 16 novembre au 8 décembre et tous les supports peuvent être utilisés, des panneaux publicitaires classiques, aux vitrines de magasins, en passant par les portails de jardins, les abribus, les transports en commun, les frontons d’édifices publics ou, plus surprenant, les chantiers de construction. bâches. Aucune modification réglementaire n’a été nécessaire pour construire cette opération. La simplicité, signature des bonnes idées.
Alors comment ces œuvres d’art, signées des plus grands maîtres, ont-elles été sélectionnées parmi toute la beauté que le monde a vue depuis les origines de l’art ? En privilégiant les œuvres « ludiques, lumineuses, positives », est-il indiqué dans le communiqué de l’opération. Les experts du Grand Palais, partenaire phare de « La beauté sauvera le monde », ont donc proposé aux collectivités participantes un certain nombre d’œuvres répondant au thème 2024 : « La lumière dans l’art », chaque ville pouvant alors faire le choix d’impliquer ses citoyens dans le choix des œuvres.
L’objectif de cette mise en scène de beauté dans la grisaille de l’automne est donc de rendre accessible au plus grand nombre la culture en général, mais aussi les œuvres picturales les plus emblématiques de notre patrimoine commun.
Mais ce n’est pas la première fois que les grands maîtres de la peinture apparaissent ainsi à la place des publicités dans les espaces urbains. L’idée est née en 2021 à Saint-Dizier, en Haute-Marne. En pleine crise sanitaire, le maire DVD de la ville, Quentin Brière, cherche à apporter du réconfort à une population qui a subi confinements et restrictions dus à la pandémie. “Je viens d’être élu et je ressens intensément une atmosphère de dépression dans laquelle s’enfonce notre population.»remembers Quentin Brière.
Et une nuit, cette phrase de l’écrivain Dostoïevski me réveille : « La beauté sauvera le monde ». J’en parle aux élus, à mes équipes, c’est phosphorescent dans tous les sens.
Quentin Brière, DVD mayor of Saint-Dizier (Haute-Marne)
Grâce à la participation de l’Association des Villes de France, mais aussi grâce à la vigilance de la Fédération des Choses qui Marchent, et après trois éditions locales, Quentin Brière entraîne avec lui dans cette aventure d’autres maires, issus de communes plus petites – 1000 habitants pour Neuvy-sur-Barangeon, dans le Cher – jusqu’au plus grand – 150 000 habitants pour Aix-en-Provence. “Nous ne disposons pas de panneaux publicitaires à Neuvysur-Barangeon, explique Raphaël Ruegger, maire et co-fondateur de la Fédération française des choses qui marchent. Par contre, nous avons des vitrines commerciales vacantes que nous habillerons d’œuvres monumentales”. Et la maire d’Aubervilliers, Karine Franclet, ajoute : « En pleine transformation, Aubervilliers revendique son droit à la beauté, offrant à chacun un espace d’inspiration, de liberté et d’émancipation ».
Que cette beauté accessible à tous soit le reflet de notre diversité et un puissant vecteur de lien social.
Karine Franclet, UDI mayor of Aubervilliers (Seine-Saint-Denis)
D’ici 2025, cette opération, qualifiée “d’intérêt national”, devrait être généralisée partout en France, dans le plus grand nombre de collectivités possible, mais aussi dans les services publics, comme les écoles ou les hôpitaux. Il faudrait créer une association d’intérêt général, pour que cette initiative imaginée une nuit à Saint-Dizier inonde de beauté le plus grand nombre.
