INfluencia : Pourquoi avoir décidé de sponsoriser à nouveau un voilier pour le Vendée Globe après une précédente édition relativement décevante ?
Camille Eyraud: Notre implication dans ce Vendée Globe est liée à une histoire de rencontre et de passion. Nous sommes une maison qui fonctionne de manière très familiale. Olivier Baussan a créé l’entreprise en 1975. Reinold Geiger l’a rachetée en 1996 et la contrôle depuis. Cette famille fonctionne en grande partie grâce à ses passions. Reinold Geiger est un ancien skieur professionnel et navigue souvent avec ses proches sur des voiliers. Avec son fils Adrien, qui est PDG du groupe, il est tombé amoureux de la personne qu’est Clarisse et cela explique notre retour sur le Vendée Globe.
DANS. : Quelles sont les raisons de ce coup de cœur ?
CE : Adrien a été touché par les valeurs qu’incarne Clarisse. Il s’était déjà rencontré dans le passé avant de finaliser leur partenariat. La vocation de Clarisse est de s’engager en faveur des femmes et de promouvoir le leadership féminin dans la voile. Son parcours l’a amenée à défendre cette cause et notre maison s’est impliquée très tôt dans ces problématiques. Nous mettons un point d’honneur à accompagner toutes les femmes dans leurs projets personnels et professionnels. En 2020, nous avons décidé de prendre une position forte sur la question clé de la parentalité en devenant le premier groupe international de cosmétiques à mettre en œuvre une politique de congé parental à l’échelle internationale. Cette politique s’applique à nos employés dans le monde entier, y compris dans les bureaux, usines et magasins appartenant à l’entreprise. Le parent principal bénéficie d’un congé minimum, payé à 100 %, de 20 semaines et le second d’un congé payé d’au moins 12 semaines. Cette mesure s’inscrit parfaitement dans le combat de Clarisse qui cherche à concilier son rôle de mère et ses aspirations professionnelles.
Camille Eyraud, Responsable Brand Impact et chef de projet Vendée Globe
DANS. : Clarisse est aussi une excellente communicante…
CE : Clarisse a une forte capacité à ressentir la beauté du monde et elle sait partager ses sentiments. Elle a du génie et une envie constante de créer des liens avec le plus grand nombre. Nous le voyons surtout lorsqu’elle visite les écoles et parle aux enfants. Il y a en elle une dimension émotionnelle forte, assez intime, qui s’ajoute à sa dimension humaine.
DANS. : Avez-vous fixé des objectifs sportifs précis à votre marin ?
CE : Non, nous voulons seulement qu’elle brille et qu’elle s’amuse. Nous espérons que cela lui permettra de terminer la course au meilleur endroit possible pour elle.
CE : Le voilier appartient à Alex Thomson qui emploie également l’équipe en charge du bateau. Notre engagement en tant que sponsor court jusqu’à la fin de ce Vendée Globe.
DANS. : Quelles opérations de promotion et de communication comptez-vous déployer lors de cette course ?
CE : Nous avons beaucoup discuté avec Clarisse de la manière dont nous souhaitions communiquer ensemble. Quels messages souhaitons-nous faire passer et sous quelles formes ? Nous avons rapidement décidé de ne pas être présents physiquement au départ de la course aux Sables d’Olonne. Nous avons préféré tourner une série de cinq vidéos assez courtes autour de Clarisse et des valeurs qu’elle défend. Le premier épisode a été dévoilé juste après le départ de la course et une nouvelle vidéo sera diffusée chaque mois. Ces films seront diffusés en boucle dans nos magasins et visibles sur notre site internet et sur les réseaux sociaux.
DANS. : Clarisse publiera-t-elle également du contenu pendant la course ?
CE : Sans aucun doute, mais ce dossier est géré par son équipe de navigants, pas par nous.
DANS. : Le navigateur est-il également impliqué dans le développement de vos produits de soin et de beauté ?
CE : Oui. Clarisse expérimente un soin régénérant disponible dans nos spas. Ses bienfaits sont plus efficaces qu’une sieste de 20 minutes et Clarisse le testera pendant la course pour tester son efficacité dans des conditions extrêmes.
