Début novembre 2024, les grands magasins parisiens – BHV Marais, Les Galeries Lafayette, Au Printemps, Au Bon Marché, La Samaritaine – communiquent sur leurs vitrines de Noël. Le BHV Marais est le premier à tirer au sort, et ce pour la première fois depuis son rachat par la SGM. Le street show a réuni l’influenceuse Lena Mahfouf, le mannequin Adriana Karembeu et un chanteur presque surprise, Marc Lavoine.
Mercredi 6 novembre 2024, le BHV Marais donne le coup d’envoi des festivités de Noël. Une première depuis le rachat du grand magasin, en 2023, par la SGM (Société des Grands Magasins). “C’est la première année que nous inaugurons les vitrines du BHV”, a déclaré à FashionUnited Frédéric Merlin, président de la SGM. Le BHV est le grand magasin des Parisiens et nous voulions leur offrir une grande fête et je pense que nous avons réussi notre pari.
Tout commence par un spectacle de cordistes descendant du bâtiment du BHV Marais, à l’angle de la rue de Rivoli et de la rue du Temple, pour se transformer en immenses lutins lumineux, virevoltant dans les airs. A correspondre (on peut le dire) avec quatre autres lutins géants articulés qui déambulent dans la rue de Rivoli sous les yeux émerveillés des passants, des invités et bien sûr de la maire de Paris.
Léna Mahfouf, présentatrice de l’émission proposée par le BHV Marais : « “Je suis la daronne de Paris”
Au même moment, un piano, une batterie et des micros sont installés pour laisser place à un concert surprise de… Marc Lavoine qui n’a d’yeux (revolver) que pour Adriana Karembeu. Lorsqu’on lui a demandé si cette inauguration était une première pour elle, Léna Mahfouf, toute de rouge habillée comme la Mère Noël, a répondu à FashionUnited : “ce n’est pas la première fois, car, en tant que mère de Paris, c’est mon rôle d’éclairer tout ce que je peut éclairer. Dès que je vois une douille avec une guirlande, je dois être là. Je suis la dame de Paris.
Les Galeries Lafayette proposent un Noël upcyclé avec Kevin Germanier
Après Charles de Vilmorin en 2023, c’est au tour du jeune designer suisse Kevin Germanier de collaborer avec Les Galeries Lafayette pour leur 130ème Noël. L’équipe d’identité visuelle, guidée par Benoît Laumaillé, directeur créatif, a fouillé dans les archives de la marque afin de mettre en valeur les lieux emblématiques du grand magasin.
Kevin Germanier a conçu les costumes et personnages des vitrines, ainsi qu’une tenue monumentale : « la Star de la Mode ». Composé de paillettes argentées et d’étoiles aux teintes holographiques, ce costume futuriste est entièrement brodé à la main et upcyclé. Cette création architecturale est utilisée pour la campagne nationale d’affichage.
100 % programmable, le grand sapin dispose de 20 000 points lumineux, qui s’animent pour créer un spectacle son et lumière. Au sommet, un feu d’artifice en fibre optique s’inspire directement des robes vibrantes du créateur.
Lobsters, octopuses and green rabbits for Bon Marché Rive Gauche
Les vitrines du Bon Marché (rue de Sèvres, Paris 6ᵉ) accueillent d’étranges personnages : homards et poulpes réalisent des prouesses aquatiques et une tribu de lapins verts se cache dans les façades haussmanniennes. Inauguration prévue le vendredi 8 novembre à 17h
Juliette Binoche dévoile les vitrines de Noël du Printemps Haussmann
Jeudi 7 novembre, l’actrice française, accompagnée de Jean-Marc Bellaiche, président du groupe Printemps, inaugure le « Printemps Express, embarquons pour Noël » du grand magasin.
Pour le 50e anniversaire de ses vitrines animées, le Printemps Haussmann invite les passants à bord d’un train. Chaque voiture est une escale : une gare lumineuse et colorée, une salle dans laquelle une passagère se fait coiffer, un restaurant dans lequel les voyageurs savourent un repas de fête et bien sûr des montagnes de cadeaux et un sapin géant.
Chaque vitrine (il y en a onze au total) est un espace d’expression pour les marques invitées à apparaître (Dyson Supersonic, Ferrero Rocher…). Ces animations comprennent 40 000 éléments de décor dont 132 personnages animés. Le montage des fenêtres a nécessité 150 personnes pendant près de trois semaines.
Pour les fêtes de fin d’année, la Samaritaine se transforme en jardin d’hiver
La Samaritaine, en partenariat avec Thoiry Lumières Sauvages (parcours magique de sculptures lumineuses dans le parc), propose un voyage botanique imaginaire : escargots fantastiques, papillons colorés, champignons géants et bien d’autres créatures lumineuses et fascinantes vous invitent à une exploration entre figuration et imagination.
La faune et la flore envahissent le grand magasin, un bestiaire investit la façade emblématique, la boutique de Loulou prend des airs de cabinet de curiosités.
Côté Rivoli, les fenêtres se transforment en serres où s’épanouissent des fleurs extraordinaires. Pour le grand magasin, propriété du groupe LVMH, c’est l’occasion de mettre en valeur la créativité et le savoir-faire artisanal de six artistes. Inauguration officielle mercredi 13 novembre.
