Le Bon Marché met le cap sur Marseille, le BHV s’associe à Saint-Tropez

Un vent venu du Sud souffle sur les grands magasins parisiens. Deux d’entre eux ont décidé de se tourner vers les villes françaises bordant la Méditerranée pour donner du sens à leur temps fort de la saison. Première étape à Marseille pour Le Bon Marché, qui fait entrer dans ses rayons l’ambiance ensoleillée de la cité phocéenne depuis le 27 avril et jusqu’au 18 août.

L’événement « Tous fadas » s’immerge dans l’art de vivre provençal, à tous les étages du magasin rive gauche, sur sa devanture et dans les vitrines où sont amarrés les bateaux. L’aménagement vise à évoquer « les cabanons, la place du village, la pétanque, l’apéritif, et les pieds dans la Méditerranée », décrit le point de vente appartenant à LVMH. Elle fait la part belle au bois et aux nuances bleues et jaunes pour l’occasion.

Côté marques, c’est un mélange de noms confirmés et de jeunes pousses que le Bon Marché met en avant : on retrouve les marques de mode Souleiado et Sessùn, les maillots de bain Pain de Sucre, la quincaillerie 2.0 de la Maison Empereur, les serviettes de plage personnalisables de la marque Place Réservée, les sandales de Méduse et Arizona Love, le kit de pétanque de La Mariole ou encore les bijoux de l’Atelier Siméon et Gas Bijoux, ainsi que les soins esthétiques de La Crique.

Côté divertissement, « Tous fadas ! propose le ‘Grace Café’ et sa gastronomie du sud, tandis qu’une styliste spécialiste des cartes de tarot marseillaise reçoit sur rendez-vous pour assortir sa tenue à sa carte astrale (!).

Rive droite cette fois, le BHV Marais, qui a changé de mains à l’automne 2023 (rejoignant le groupe SGM), se tourne vers les ruelles et les plages de Saint-Tropez. Depuis le 15 avril et jusqu’au 5 mai, le grand magasin a installé un pop-up dédié aux marques et produits emblématiques de ce lieu de vacances, en partenariat direct avec la municipalité. Et affichait son nom en lettres couleur pêche sur son devant.

Mode, déco et gourmandises sont au programme, comme les iconiques sandales K.Jacques, la capsule North Sails créée en partenariat avec les Voiles de Saint-Tropez, les bikinis Deminue, la Bougie de Saint-Tropez, ou encore le « vin d L’orange de Pampy.

A noter que pour son temps fort du printemps, l’autre destination parisienne, les Galeries Lafayette, n’a pas choisi une destination ensoleillée mais a préféré lancer le mouvement « New Cool ». Celle-ci fait la part belle à la création circulaire et plus responsable depuis le 19 avril et jusqu’au 14 juin.