Chaque année en Suisse, les coûts liés à la santé et à la sécurité au travail s’élèvent à des milliards de francs. Faute de temps et de ressources, les PME et les indépendants ont souvent du mal à mettre en œuvre des mesures préventives. Ils agissent souvent quand il est trop tard. Développé par l’agence EtienneEtienne pour le compte de l’Etat de Genève (OCIRT), cette campagne lancée le 15 avril les incite à prendre les devants.
Une campagne comme une discussion de patron à patron
L’État propose une première « Consultation de santé au travail ». 100% gratuit et totalement confidentiel, il permet de prendre contact et d’orienter le candidat vers les spécialistes appropriés en santé au travail.
À l’instar d’une discussion de patron à patron, le discours est délibérément franc et direct, et le caractère informel est de mise. Le service est ainsi présenté stratégiquement à la manière d’une offre de produit, sur un ton simple, qui permet de s’adapter aux spécificités de ce public cible qui manque généralement de temps et de disponibilité. L’argumentation est concise et les informations sont présentées de manière à accéder rapidement aux coordonnées pour inciter à la prise de rendez-vous.
Un système 360 à Genève
La campagne multicanal imaginée par l’agence permet de s’adresser aux dirigeants, cadres et indépendants du canton de Genève en les touchant directement et pendant les temps de transport jusqu’à l’entreprise.
Le plan média est disponible à la radio, dans les transports en commun, sur les réseaux sociaux et via des newsletters envoyées régulièrement. Une saga de 3 vidéos pédagogiques, entièrement réalisées à partir d’images d’archives, illustre des exemples de services de Consultation en Santé au Travail.
Pour compléter le plan d’action, l’agence a également développé un site dédié à l’environnement numérique ge.ch (site teaser de l’Etat).
Une campagne à voir, entendre, visionner et cliquer jusqu’à fin mai à Genève !
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