A Paris, Nike respire un parfum olympique autour de sa technologie Air

Nike s’échauffe pour les JO de Paris. Si lors des événements, le géant mondial du sport installera son camp de base, réunissant ses équipes, ses invités et les athlètes, au centre Pompidou, ce 11 avril le Swoosh investit le Palais Brongnart, dans le 2e arrondissement de Paris. capital . D’immenses statues installées devant les colonnes du bâtiment célèbrent les stars sponsorisées par Nike.

Dans l’ancienne Bourse, le numéro un mondial du sport a réuni ses équipes et plusieurs centaines d’invités autour de grands noms du sport. L’ambition de ce moment baptisé « Le futur des athlètes à l’antenne » : alimenter la dynamique olympique tout en soutenant la philosophie d’innovation produit du groupe.

Pour l’occasion, de nombreux réalisateurs et créatifs sont venus spécialement de Portland, où se trouve le siège mondial de Nike, pour présenter, dans une installation digne des plus belles expositions, les chaussures et équipements développés ces derniers mois pour les JO. En tant que leader du secteur, Nike investit des millions de dollars chaque année pour explorer les possibilités technologiques et matérielles. Le groupe dispose de centres dédiés, comme le LeBron James Innovation center ou le Nike Sports Research Lab. Une démarche qui devrait lui permettre de développer au plus vite des produits plus attractifs pour les sportifs.

C’est cette démarche de co-création avec des sportifs de haut niveau utilisant des technologies de pointe qui apporte bien sûr par la suite de la crédibilisation à l’ensemble de ses lignes, ce que Nike a mis en avant à Paris.

Au-delà du spectacle, que retenir de cette présentation ? Tout d’abord, les développements de produits ont été accélérés ces dernières années grâce à l’utilisation optimisée des données collectées auprès des sportifs. La création de kits pour les athlètes kenyans, américains et chinois a ainsi été optimisée, selon Janet Nicholl, vice-présidente en charge de l’innovation.

« Grâce aux technologies dont nous disposons au sein de notre centre de recherche, nous captons des informations sur les athlètes et les transformons en données exploitables. L’ingénierie nous permet de travailler sur des produits quasiment pixel par pixel et de développer des kits « s’adaptant au plus près aux besoins ». Ces processus nous permettent également d’avoir beaucoup plus de propositions et d’avancer beaucoup plus rapidement dans leur mise en œuvre.

Selon les équipes de Nike, leur travail avec ces technologies comme la motion capture ou le body morphing, mais aussi l’utilisation de propositions d’intelligence artificielle, permet d’aller au plus près dans la réponse aux besoins des sportifs. « Pour les produits de performance sportive par exemple, cela nous permet d’avancer dans l’adaptation des zones de respirabilité », explique Amy Montagne. «Mais les Jeux olympiques ont également introduit cette année de nouveaux sports comme le skateboard de Tokyo et le breakdance. Les athlètes ont besoin de produits performants mais aiment les silhouettes lifestyle. Nous avons su développer des essentiels sportswear aux propriétés performantes. Ce que les athlètes aiment vraiment.

Et Nike continue de construire ses grandes histoires autour d’un pilier stable : sa « technologie » Air. La présentation parisienne a mis en avant les différentes évolutions de coussins d’air dans ses modèles depuis la Tailwind en 1978 jusqu’à la dernière Air max Dn lancée en début d’année. Les chaussures développées pour les JO intègrent donc un de ces coussins d’air, le plus souvent dans une nouvelle génération d’un modèle phare comme la Air Zoom GT Hustle 3 pour le basket, ou la Air Zoom Mercurial pour le football, mais aussi en développant son marathon le plus léger. chaussure à ce jour, l’Alphafly 3.

« Plus de dix titres olympiques se sont joués en moins d’un dixième de seconde à Tokyo. Les sportifs se préparent depuis des années à ce moment où tout dépend de quelques centièmes. Notre philosophie est de faire tout notre possible pour les aider à gagner ces centièmes en développant les produits les plus efficaces », a expliqué jeudi Martin Lotti, directeur du design chez Nike depuis l’automne dernier ;

Avec l’introduction, dans son modèle lifestyle Air Max DN, d’une nouvelle version de sa « technologie » Air, la marque se prépare à plusieurs années de développement autour de l’Air. « Il s’agit en fait de plusieurs coussins qui nous permettent d’avoir un système d’amorti beaucoup plus dynamique que par le passé. Il nous a fallu trois ans de développement pour réaliser cette avancée », explique John Hoke, responsable du design du Swoosh. depuis près de 15 ans. La Air Max DN en est la première interprétation mais on avance vers de nouveaux usages. Je sais quelles seront les prochaines propositions. Et nous allons appliquer cette solution pour apporter ce confort et cet avantage dans nos différents sports. “

Alors que Nike a mis en avant ce jeudi son Pegasus Premium qui intègre un dispositif Air Zoom visible dans sa semelle, ses développements devraient se dérouler dans différents sports à partir de 2025. Un atout sur lequel Nike compte rebondir à moyen terme, alors que le groupe s’attend à un année complexe 2024.