Le ministère de la Culture a ouvert une consultation publique sur cette mesure en janvier et février, dont les résultats n’ont pas été rendus publics. Ensuite, le décret a été publié au Journal officiel d’une manière qui, selon le patron du groupe Madrigall, Antoine Gallimard, a « surpris » l’ensemble du secteur. Le SNE a indiqué s’être “déclaré défavorable” lors de cette consultation, afin de ne pas “déséquilibrer un secteur du livre qui est valorisé pour sa très grande diversité”.
“Pas d’unanimité”
Mais, selon le ministère de la Culture, l’organisation patronale n’a pas répondu dans les délais. « Ils ne pouvaient pas, parce qu’ils ne faisaient pas l’unanimité sur le sujet. Après de multiples rappels, ils nous ont envoyé un bref message, hors délai », a indiqué une Source au sein de ce ministère. « Nous ne pensons pas que les éditeurs aient été surpris. Nous les avons prévenus à la fin de la consultation que nous allions autoriser cette publicité”, a ajouté cette Source.
. « L’objectif n’est pas du tout de faire des cadeaux aux chaînes de télévision, comme on l’a lu, mais d’élargir le lectorat »
Le gouvernement envisage de mener l’expérience jusqu’au bout de deux ans. « L’objectif n’est pas du tout de faire des cadeaux à la télévision, comme on l’a lu, mais d’élargir le lectorat, en faisant la promotion du livre sur d’autres chaînes. Ces chaînes de télévision comprennent qu’il s’agit d’une politique publique », a souligné le ministère.
La ministre Rachida Dati a défendu sa mesure le 12 avril, estimant que les lecteurs pourraient « franchir le seuil d’une librairie ». […] acheter un best-seller et repartir avec trois autres livres sous le bras. Depuis, une seule maison d’édition a diffusé un spot télévisé : les éditions XO, sur BFMTV. Ils affirment avoir « continué à faire campagne » pour cette forme de publicité.
Les libraires « fermement opposés »
L’organisation des libraires, le Syndicat des Bibliothèques de France, occupe la même position que les éditeurs. « Avec l’ensemble de l’industrie, nous avons toujours été fermement opposés à la publicité télévisée pour les livres. Et nous l’avons réaffirmé lors de la consultation publique», a expliqué lundi son délégué général, Guillaume Husson. Le ministère de la Culture a répondu vouloir apaiser ces craintes. “La mesure n’enlève rien aux librairies indépendantes, bien au contraire, puisqu’elle vise à accroître le nombre de lecteurs”, a précisé la Source.
Une fédération d’organisations représentatives des auteurs, le Conseil permanent des écrivains (CPE), et une autre organisation qui regroupe environ 400 éditeurs, la Fédération des éditions indépendantes (Fedei), ont également publié mercredi une déclaration commune contre la publicité à la télévision.
