L’organisation professionnelle des éditeurs a appelé mercredi le gouvernement à interdire la publicité télévisée pour le livre, craignant “un appauvrissement de la création littéraire”.
Prenant position sur un décret du 5 avril qui autorise cette publicité, à titre expérimental pendant deux ans, le Syndicat national de l’édition (SNE) a publié un communiqué pour demander « son abrogation ».
Ce décret « inquiète les professionnels de l’édition qui craignent un affaiblissement du secteur et un appauvrissement de la création littéraire », a-t-il signalé.
Le ministère de la Culture a ouvert une consultation publique sur cette mesure en janvier et février, dont les résultats n’ont pas été rendus publics. Ensuite, le décret a été publié au Journal officiel d’une manière qui, selon le patron du groupe Madrigall, Antoine Gallimard, a « surpris » l’ensemble du secteur.
Le SNE a indiqué s’être « déclaré défavorable » lors de cette consultation, afin de ne pas « déséquilibrer un secteur du livre valorisé pour sa grande diversité ».
Il “déplore que la phase d’expérimentation sur le livre ouverte par le décret ne soit soumise à aucun encadrement précis et ne s’accompagne d’aucun engagement en faveur d’une promotion accrue du livre et de la lecture à la télévision”, a-t-il ajouté.
Depuis, une seule maison d’édition a diffusé un spot télévisé, XO Editions, qui affirme avoir « continué à militer » pour cette forme de publicité.
L’organisation des libraires, le Syndicat des Bibliothèques de France, occupe la même position que celle des éditeurs. « Avec l’ensemble du secteur, nous avons toujours été fermement opposés à la publicité télévisée pour le livre. Et nous l’avons réaffirmé lors de la consultation publique», a expliqué lundi à l’AFP son délégué général, Guillaume Husson.
Une fédération d’organisations représentatives des auteurs, le Conseil permanent des écrivains (CPE), et une autre organisation qui regroupe environ 400 éditeurs, la Fédération des éditions indépendantes (Fedei), ont également publié mercredi une déclaration commune contre la publicité à la télévision.
Ces deux organismes ont déclaré avoir participé à la consultation du ministère pour affirmer que “les grandes maisons d’édition, pour rentabiliser un tel investissement, risquent de se concentrer sur quelques titres seulement, dont le succès commercial est déjà assuré”.
“Le groupe Vivendi, seul acteur présent à la fois sur les marchés de l’édition et de la télévision, va se retrouver en mesure de restreindre l’accès au marché de la publicité télévisée à ses concurrents par des prix prohibitifs, afin de favoriser les maisons de sa filiale Hachette”, ont-ils précisé.
