L’étude publiée par le Centre national du livre (CNL) le 9 avril fait l’objet d’un véritable choc. Un tiers des jeunes de 16 à 19 ans interrogés par IPSOS déclarent ne pas lire du tout pendant leurs loisirs. Par ailleurs, l’étude souligne que les jeunes ne consacrent que 19 minutes par jour à lire, soit 4 minutes de moins qu’en 2022.
Face à cette situation préoccupante, Régine Hatchondo, présidente du CNL, appelle à « une prise de conscience massive pour mettre en avant les bienfaits de la lecture chez les enfants, notamment en termes de concentration, d’imagination, d’empathie, de développement du langage et du cerveau… » Bien sûr, les écoles , les institutions, les bibliothèques, le monde de l’édition font un travail formidable mais l’enjeu passe par une mobilisation générale pour construire les prochaines « générations de lecteurs », comme ne cesse de le rappeler Alexandre Jardin. Les entreprises, notamment les marques les plus fréquentées par les familles, peuvent soutenir cet effort collectif.
En tant que premier restaurateur de France, très apprécié des familles qui nous fréquentent quotidiennement, nous avons souhaité, avec tous les franchisés, être utiles à cet enjeu de société. Nos établissements, présents en centre-ville, en zone rurale ou en périphérie des grandes villes, y compris dans les quartiers populaires, sont le reflet de la France entière et peuvent jouer, à leur échelle, une nouvelle « entrée » vers le livre. et les histoires. Collectivement, nous avons relevé le défi, avec les auteurs qui nous accompagnent, de remettre un livre entre les mains de tous les enfants qui fréquentent nos restaurants.
Depuis 2015, au sein de McDonald’s en France, nous menons un programme visant à développer le goût de la lecture chez les jeunes. Et il fonctionne ! Depuis le lancement de cette initiative, nous avons distribué plus de 125 millions de livres dans toute la France. Aujourd’hui, 30 % des familles choisissent le livre lors de leur commande. Au lancement, nous n’en étions qu’à 9 %. Depuis le premier jour, nous avons cherché à améliorer ce « taux de prise » pour atteindre notre objectif.
Partenariat avec Hachette Jeunesse
La stratégie mise en œuvre s’est structurée autour de plusieurs leviers. Tout d’abord, nous nous sommes entourés de professionnels de l’édition, Hachette Jeunesse, pour réaliser les ouvrages et collaborer avec des auteurs largement connus et reconnus du grand public : Katherine Pancol, Virginie Grimaldi, Éric-Emmanuel Schmitt, Marc Levy et Alexandre Jardin. Ensuite, nous avons cherché à aborder des thématiques riches et attractives pour satisfaire la curiosité et l’imaginaire des plus jeunes : la redécouverte des fables de La Fontaine, les instruments de musique, les déambulations historiques, le sens mystérieux des expressions populaires, la richesse des territoires français ou encore le sport cette année.
Après plusieurs mois de tests, nous avons réalisé l’importance de la « première fois ». Le défi était donc de créer une envie pour le livre. Ainsi, entre 2020 et 2023, nous avons engagé une deuxième initiative, plus ambitieuse, baptisée « Les mercredis de la lecture ». Dans ce cadre, McDonald’s a offert à tous les enfants, chaque premier mercredi du mois, un album enfant différent, sélectionné par un comité de lecture, pour chaque commande d’un menu Happy Meal. Notre objectif était, à travers cette opération particulière, de favoriser le « premier retrait du livre ». Près de 300 000 livres ont été distribués gratuitement lors de chaque édition des « Mercredis à lire », soit près de 10 millions de livres offerts sur la période.
Enfin, dernier levier d’action, plus de 500 restaurants McDonald’s organisent tout au long de l’année des ateliers de lecture, encadrés par des conteurs professionnels, afin de partager collectivement le plaisir de découvrir de belles histoires et de lire. Ce sont des moments très riches, toujours appréciés par nos équipes et nos familles. En 2023, plus de 1 000 ateliers de lecture ont été organisés dans nos restaurants français.
Toutes ces actions ont contribué à accroître progressivement le choix de livres par les familles. Nous comptons poursuivre sur cette voie, avec le soutien de tous nos partenaires. Nous restons toujours ouverts aux nouvelles idées pour aller plus loin. Chaque jour, nous recevons des témoignages de familles heureuses de découvrir ces histoires en partageant un moment de lecture. Nous sommes conscients que nous ne sommes qu’un maillon de la chaîne, mais pour créer de « nouvelles générations de lecteurs », toutes les bonnes initiatives comptent.
