La place de marché solidaire du mouvement Emmaüs, Label Emmaüs, souhaite promouvoir son modèle d’économie circulaire et solidaire. Créée en 2016, elle souffre de plus en plus des pratiques commerciales des géants du numérique. Un an après son offensive contre Vinted avec sa campagne « Si vous ne le portez pas, donnez-le ! », Emmaüs dévoile un deuxième volet et invite «porter un nouveau regard sur l’industrie du livre et poursuivre le combat humaniste de l’abbé Pierre, en ligne et en personne« .
Cette fois, le Label Emmaüs n’a pas tiré ses accroches d’œuvres littéraires, ses outils de création ont plutôt été les couvertures de livres célèbres, qu’il a opposés de manière intelligente. Une idée venue tout droit de l’agence Havas Paris. Emmaüs fait un petit rappel dans un communiqué : «L’achat de livres neufs est aujourd’hui la seule solution pour soutenir les auteurs et les librairies indépendantes. Or, l’industrie du livre a un impact environnemental important : près de 150 millions de livres neufs sont invendus et donc détruits chaque année en France. Ces livres invendus représentent 25 % de la production littéraire du pays, mais surtout l’équivalent d’un million d’arbres détruits, pour rien.« .
