Les résultats d’une étude inédite sur le marché du livre d’occasion en France ont été publiés par le ministère de la Culture et la Société française d’intérêt de l’auteur écrit (SOFIA) le 10/04/2024.
Réalisée en 2022-2023 sous la direction de Bertrand Legendre et d’un comité scientifique, des organisations professionnelles, l’étude propose une présentation détaillée du marché du livre d’occasion. Moins étudié que celui du livre neuf, imprimé ou numérique, le marché de l’occasion a en effet connu de multiples évolutions en France au cours de la dernière décennie. Ils ont justifié de mener une étude pour les mesurer et tenter de les comprendre, dans un contexte économique général d’essor des biens d’occasion.
L’objectif de cette étude était de disposer d’un état des lieux complet, neutre et informé du marché du livre d’occasion, disponible et à l’usage des professionnels, des pouvoirs publics et des observateurs, sur de nombreuses dimensions. comme :
- tendances du marché : évolution du nombre et du profil des acheteurs, parts de marché des livres d’occasion par rapport aux livres neufs, canaux de vente, segments éditoriaux concernés, etc. ;
- les modèles économiques des acteurs en ligne ;
- la composition de l’offre de livres d’occasion sur Internet ;
- la participation des libraires au marché de l’occasion ;
- le comportement des acheteurs et des revendeurs.
L’étude et sa synthèse sont disponibles sur les sites de Ministère de la Culture et certaines SOFIA.
Les principaux résultats :
- La part de marché des livres d’occasion augmente petit à petit chaque année, atteignant en 2022 près de 20 % des livres achetés, mais moins de 10 % de la valeur marchande ;
- Le nombre d’acheteurs de livres d’occasion a augmenté, tandis que le nombre d’acheteurs de livres imprimés neufs a augmenté. Près de 25 % des acheteurs de livres combinent l’achat de livres neufs et d’occasion ; très peu d’acheteurs se cantonnent aux biens d’occasion ;
- Le profil des acheteurs d’occasion est sensiblement le même que celui des acheteurs de livres neufs.
- La littérature générale est particulièrement touchée par l’essor des écrits de seconde main, notamment la littérature contemporaine et les romans policiers ;
- C’est avant tout pour payer moins cher leurs livres que les Français achètent d’occasion ; les considérations écologiques n’ont pratiquement aucun poids dans leurs motivations.
- Au-delà de la généralisation de la pratique, on note une plus grande préméditation des achats d’occasion, rendue possible par les outils numériques (alertes de disponibilité, comparateurs de prix, etc.)
- L’offre de livres d’occasion en ligne concerne principalement les livres relatifs à la littérature. Une grande partie de l’offre correspond à des titres publiés depuis plus de 5 ans voire plus de 10 ans, parmi lesquels on retrouve des références épuisées en nouveau format. Même s’ils représentent une part plus modeste du nombre d’offres, on peut néanmoins considérer que la quasi-totalité des nouveautés sont très rapidement disponibles sur le marché de l’occasion.
- Le marché de l’occasion est désormais opéré massivement en ligne, par des acteurs de tailles et de natures hétérogènes : plateformes de mise en relation des particuliers, places de marché, commerçants tout en ligne, etc.
- Peu de librairies ont développé la vente d’occasion à côté de la vente de livres neufs.
- 4 Français sur 10 ont déjà revendu un livre d’occasion. S’ils cherchent avant tout à gagner un peu d’argent, et dans une moindre mesure, à gagner un peu d’espace, 2 revendeurs sur 3 vendent moins de 10 euros par an, soit un gain inférieur à 50 €.
Contact presse :
Ministère de la Culture : [email protected] – 01.40.15.83.31
SOFIA : Camille Gauthier – [email protected] – 06 83 97 15 77
