Rabanne s’associe à Art Basel pour soutenir une nouvelle génération de créatifs numériques

La semaine dernière à la foire suisse d’art contemporain, Rabanne présentait la première édition de son concept Rabanne Arts Factory, imaginé en collaboration avec le média Dazed. Pour l’occasion, Julien Dossena, directeur artistique de la marque française de mode et de parfums appartenant au groupe catalan Puig, a participé à un échange à Bâle avec Jefferson Hack, directeur créatif et co-fondateur de Dazed. Pour les deux créatifs, l’ambition est notamment de mettre en valeur les artistes numériques et de leur offrir une plateforme mondiale d’expression.

« Cette initiative est liée aux racines de la marque. Paco Rabanne a donné une place à de nouveaux artistes. Dans les années 80, il a ouvert un lieu dans le 10e arrondissement de Paris pour que de jeunes artistes hip-hop puissent danser, chanter, retrouver, raconte Julien Dossena. Auparavant, il avait ouvert le centre 57 où se produisaient de nombreux groupes musicaux. Il souhaitait vraiment donner un espace aux cultures émergentes mais aussi une vitrine. Il était heureux de partager ce qu’il avait reçu. Nous nous en sommes inspirés pour donner un espace et un soutien aux nouveaux artistes pour qu’ils puissent s’exprimer.

Ainsi, dans un premier temps pour cette édition inaugurale du prix, six finalistes ont été choisis. La Rabanne Arts Factory s’est associée à de grandes écoles de design internationales comme Central Saint Martins à Londres, l’école Duperré à Paris et l’Istituto Marangoni à Florence, mais aussi à la communauté de créatifs qui gravite autour de Dazed Club.

Pour la marque, cette connexion avec une nouvelle génération de créatifs qui évoluent dans les mondes numériques s’inscrit dans une perspective plus large. « C’est une réflexion qui remonte à plusieurs années. Il y a un peu plus de trois ans, nous avons commencé à redéfinir la plateforme de marque », explique Vincent Thilloy, qui travaille depuis plus de 20 ans chez Rabanne et qui est le directeur de l’activité de la marque. Nous avons beaucoup de succès avec nos produits, mais notre le désir est de créer une maison. C’est-à-dire que nous avons une expression de Rabanne en parfum, en maquillage, en prêt. -à porter et à accessoires, mais qu’il faut aller au-delà, se connecter aux origines Et pour Paco, l’aspect artistique était essentiel, avec une résonance avant-gardiste et anti-bourgeoise. des artistes comme Soto et Cesar et a travaillé le métal, réalisant 12 robes… Malgré cela, il a réussi à fonder une maison. Dans cette démarche, il y avait une forte envie de partage. vouloir partager.”

Rabanne a décidé de valoriser la génération de créatifs qui utilisent les outils numériques. Au-delà de l’aspect compétition, ce prix a donc pour objectif de rassembler et de mettre en valeur de nouveaux talents. Une manière d’identifier et d’attirer les stars créatives de demain ?

« L’innovation est une vocation quand on s’appelle Rabanne », affirme le gérant. « Ce sont des gens qui travaillent sur l’image et il y a peut-être la possibilité de créer du contenu, d’explorer les possibilités sur le parfum, la beauté ou la mode. Mais nous ne manquons pas de talent. Nous avons une génération créative super talentueuse. C’est très excitant et se connecter à cette culture numérique enrichit la vision, cela amène de nouvelles approches. essentiel pour découvrir ces possibilités.

Dans cette idée de créer un univers, une identité de Rabanne au-delà de ses produits, Vincent Thilloy explore les opportunités de développer la mentorat mais aussi examiner les possibilités d’élargir l’espace de Rabanne vers la musique.

D’ici là, la Rabanne Arts Factory fêtera son premier gagnant qui sera choisi parmi la Française Lola Moniz, l’Italien Lorenzo Risani, l’Américaine Alice Bucknell et les Britanniques Buse Simon, Elizabeth O’Brien et Lucy Ellis. Il sera présenté lors de l’édition Art Basel Miami début décembre, et aura l’occasion de présenter son travail lors du très populaire événement de Floride.