Universal Music Group et TikTok ont annoncé jeudi avoir conclu un nouvel accord de licence qui rétablira les chansons et les artistes du label sur la plateforme de médias sociaux.
TikTok a commencé à supprimer le contenu d’Universal de son application après l’expiration de son accord de licence en janvier. Les deux parties n’ont pas réussi à s’entendre sur le paiement de redevances aux artistes et auteurs-compositeurs, sur la protection contre l’intelligence artificielle (IA) et sur la sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok.
L’application de courtes vidéos est un outil marketing et promotionnel précieux pour l’industrie musicale. Selon Midia Research, les jeunes Américains âgés de 16 à 19 ans découvrent le plus souvent la musique sur TikTok, devant YouTube et les services de streaming musical comme Spotify.
“Environ un quart des consommateurs américains déclarent écouter des chansons qu’ils ont entendues sur TikTok”, a déclaré Tatiana Cirisano, analyste principale de l’industrie musicale chez Midia.
Cependant, Universal Music affirme que ses artistes et auteurs-compositeurs ne sont payés qu’une fraction de ce qu’elle reçoit des autres grandes plateformes de médias sociaux.
Le label de musique a déclaré que TikTok représentait 1 % de son chiffre d’affaires annuel, soit environ 110 millions de dollars en 2023. YouTube, de son côté, a versé à l’industrie musicale 1,8 milliard de dollars grâce au contenu généré par les utilisateurs au cours de la période de 12 mois se terminant en juin 2022. , selon Midia.
Dans une démarche qui pourrait bien avoir érodé son pouvoir de négociation, Taylor Swift, l’un des plus grands groupes d’Universal Music, a autorisé le retour d’une sélection de ses chansons sur TikTok alors qu’elle faisait la promotion de son dernier album, « The Tortured Poets Department ».
Swift détient les droits d’auteur sur ses enregistrements grâce à son accord de 2018 avec Universal et peut contrôler où ses chansons sont disponibles, selon le Financial Times.
Alors que les négociations sur les licences ont repris ces dernières semaines, l’IA reste un point de discorde majeur. Universal a affirmé que TikTok était « inondé » d’enregistrements générés par l’IA, y compris des chansons créées par les utilisateurs à l’aide des outils d’écriture de TikTok.
TikTok a fait valoir que ces œuvres générées par l’IA devraient être éligibles au paiement de redevances, une position à laquelle Universal s’est opposé, arguant que cela diluerait la réserve d’argent disponible pour rémunérer les artistes et compositeurs humains.
L’IA suscite une préoccupation croissante au sein de la communauté créative. En avril, un groupe à but non lucratif, Artist Rights Alliance, a publié une lettre ouverte appelant à une utilisation responsable de la technologie. Ce groupe de plus de 200 musiciens et auteurs-compositeurs a appelé les entreprises technologiques et les services de musique numérique à s’engager à ne pas déployer l’IA d’une manière qui « sape ou remplace le talent artistique humain des auteurs-compositeurs et des artistes, ou nous priverait d’une juste rémunération pour notre travail. »
Cet accord intervient dans un contexte d’interrogations sur l’avenir à long terme de TikTok aux Etats-Unis. La semaine dernière, le président Joe Biden a signé une loi qui donne au propriétaire chinois de TikTok, ByteDance, 270 jours pour vendre ses actifs américains. TikTok a promis d’engager des poursuites judiciaires pour contester cette loi, qu’il qualifie d’interdiction.
Selon TikTok, plus de 170 millions d’Américains utilisent son service vidéo.
