Le label new-yorkais Áwet ouvre son premier pop-up à Paris

Áwet fait ses premiers pas sur le marché européen. Cette jeune marque de mode, fondée à New York pendant la pandémie par Áwet Woldegebriel, ouvre ce printemps son premier pop-up store dans la capitale française. Direction le bouillonnant quartier du Marais à Paris : la marque s’installe fin avril au 5, rue Commines (IIIe arr.), entre galeries d’art et boutiques branchées.

Après avoir testé l’intérêt du marché français en juin dernier, en exposant ses blazers à des adaptation revisité et ses pulls color block aux acheteurs et à la presse lors du salon Parisian Man, Áwet s’installe encore un peu dans la Ville Lumière. Elle s’installe dans un petit espace – utilisé pour les boutiques éphémères – décoré de carrelage clair aux murs et d’un meuble central façon étagère japonaise en laiton doré.

Dans ce pop-up printanier au look minimaliste, ouvert de ce mardi 23 avril au dimanche 28 avril, la marque dont le nom signifie « victoire » commercialise sa collection de vêtements pour hommes, d’accessoires en cuir ainsi que son prêt-à-porter féminin (lancé l’été dernier).

L’entrepreneur et créateur de mode Áwet Woldegebriel (fils de tailleur d’origine érythréenne) a lancé sa marque éponyme en novembre 2020, pendant la pandémie de Covid-19, dans le but de soutenir l’activité des ateliers de couture du Garment District de New York.

La griffe contemporaine, qui affiche l’ambition d’ouvrir à moyen terme une boutique permanente à Paris comme point d’ancrage durable en Europe, est aujourd’hui distribuée aux Etats-Unis dans la chaîne de grands magasins Saks Fifth Avenue, sur son site Internet ainsi que dans son vaisseau amiral situé au 57 Bond Street à Manhattan.