Par La rédaction de Pontoise
Publié le
13 avril 24 à 15h26
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Norbert Tarayre avait bien fait de brouiller ses traces. En composant son dessert, une tarte appelée Nomlakale chef emblématique avait caché une quantité importante de saveurs que seuls les palais bien entraînés pouvaient saisir.
Gagnants de Vap Chef
La première édition de Concours Vap Chef avait confié cette mission au natif deEnghien-les-Bainspendant Vapexpo 2024le spectacle dédié à cigarette électronique, fin mars à la Porte de Versailles. Les dix participants avaient trente minutes pour créer un liquide le plus proche possible de la recette du cuisinier révélée par l’émission. Excellent chef sur M6.
” Avec Yacine Ammarnous nous sommes présentés à ce concours avec l’envie avant tout de nous amuser, dit Aurélien Durandprésident de la marque Swoke, basée à Andrésy. Nous sommes repartis avec le trophée et un peu de fierté. Ce genre d’événement nous montre aussi que nous grandissons. »
La marque Swoke a été créée le 23 mars 2015, en inversant le M dans Smoke (fumer)… » J’ai retrouvé une amie d’enfance, Fabrice Lévy, qui possédait un magasin de vape à Pavillon-sous-Bois », confie Aurélien Durand, graphiste de formation et ancien directeur artistique de diverses grandes marques. « J’ai eu une belle carrière professionnelle, mais je souhaitais sortir mes produits. Nous avons ensuite uni nos passions pour créer un espace de création et de liberté. ”
Leurs liquides cartonnent
La toute première fiole s’appelle Bisou, un mélange de cassis, de menthe et de bubble gum qui est immédiatement… du tabac.
Depuis, cinquante produits ont été composés en combinant les arômes, le nombre deun millier venus du monde entier et présents dans le laboratoire de design sur une étagère de sept mètres de long. » Rien ne sort de chez nous si ce n’est génial, souligne Aurélien Durand, qui a installé les locaux de l’entreprise près des quais de Seine. Nous sommes avant tout une agence créative ; la fabrication et la distribution ne sont pas nos métiers. Nos produits sont conditionnés dans une usine du nord de la France dont les procédés de fabrication garantissent qualité, traçabilité et conformité. ”
Pour le lancement d’une gamme, Swoke met en avant tous ses atouts créatifs. Et ils sont nombreux. » Chaque e-liquide doit allier un nom drôle ou évocateur et sa propre esthétique. Il a son identité et nous souhaitons séduire les consommateurs à travers les visuels et l’univers développé autour du liquide. ”
De la mini-courts métrages, les dessins animés, cadeaux Et mangas sont produits en interne et distribués sur le site Internet de la marque (swoke.net). » Pour y parvenir, nous nous sommes équipés de véritables studios son, photo et vidéo dans nos locaux. »
Après presque dix ans d’existence, la marque qui ne compte que sept employés a su trouver sa place dans un monde très compétitif. Et elle ne compte pas s’arrêter là…
Thierry RAYNAL
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