La marque de soins personnels pour hommes, Dr. Squatch, arrive pour un nettoyant pour le corps, et elle s’associe à la star Sydney Sweeney pour aider à faire passer le message.
Mardi, le Dr Squatch, 11 ans, a dévoilé le premier d’une série d’actifs marketing annonçant l’expansion dans la nouvelle catégorie et mettant en vedette Sweeney. La vidéo, qui a été diffusée sur les réseaux sociaux du Dr Squatch, présente Sweeney comme un « génie magique du nettoyant pour le corps » avec la capacité d’exaucer « le souhait de chaque homme » – qui, dans ce cas, est un nettoyant pour le corps naturel.
La campagne complète, que Sweeney partagera sur ses comptes sociaux le 3 octobre, comprendra un mélange de photos et de spots vidéo. De plus, la marque a offert la collection à certains influenceurs dans l’espoir qu’ils en parleront également.
« La plupart des hommes préfèrent encore un produit nettoyant pour le corps. Quand on regarde la taille totale du [male grooming] Dans cette catégorie, le nettoyant pour le corps est deux à deux fois et demie plus gros qu’un pain de savon, mais il n’existe pas d’option naturelle intéressante », a déclaré John Ludeke, vice-président du marketing du Dr Squatch. “[With this collection]notre objectif est d’avoir un produit aussi performant que celui auquel ils sont habitués… mais qui soit naturel et qui possède nos parfums uniques, pour lesquels le Dr Squatch est connu.
En 2023, la catégorie des soins pour hommes était estimée par Global Market Insights à 55,5 milliards de dollars. Il devrait atteindre 89,8 milliards de dollars d’ici 2032.
Les nettoyants pour le corps du Dr Squatch, au prix de 15 $ pour 14 onces, sont disponibles dans les quatre parfums les plus vendus de la marque. Un pack Lather Up, qui comprend les quatre parfums dans des contenants de 8 onces, se vend 40 $. Outre le site de commerce électronique de la marque, les consommateurs peuvent acheter la collection chez Target, Kroger, Safeway, Albertsons, HEB et Amazon. Walmart présentera bientôt les produits, a déclaré Ludeke.
En plus de l’importante campagne menée sur les réseaux sociaux, le Dr Squatch fait la promotion de la campagne avec des publicités télévisées et Spotify. “Ce sera essentiellement partout”, a déclaré Ludeke. “Et nous nous attendons en conséquence à une augmentation spectaculaire de la notoriété et de l’utilisation de la marque Dr. Squatch.”
Ce fut une année chargée en partenariats pour Sweeney. En mai, elle est devenue la première ambassadrice mondiale de la marque coréenne de soins de la peau Laneige, puis en août, la société de chaussures HeyDyde l’a également annoncée comme ambassadrice mondiale. Elle a également dirigé les campagnes de Jimmy Choo et de la marque de boissons Bai.
“Nous avions besoin de quelqu’un que nous pensions correspondre à la personnalité et à l’ADN de la marque Dr. Squatch – quelqu’un de naturel, drôle et irrévérencieux qui ne se prend pas trop au sérieux”, a déclaré Ludeke à propos de la décision d’enrôler Sweeney. « Nous avons atterri assez rapidement à Sydney [Sweeney]. … C’est une icône, non seulement auprès des hommes mais aussi auprès des femmes.
Le Dr Squatch n’est pas étranger à la création d’un moment viral. En juin, la marque s’est associée à l’animateur de télévision Nick Cannon pour lancer sa nouvelle ligne de soins pour les balles. Dans le cadre du partenariat, Cannon a assuré ses testicules pour 10 millions de dollars. Selon la marque, sur le plan des médias gagnés, la campagne a généré plus de 800 emplacements et 11,9 milliards d’impressions sur le numérique, la presse écrite, la radio et la télévision. Instagram, TikTok, Snapchat et YouTube ont généré 125 millions d’impressions supplémentaires sur les réseaux sociaux.
“Nous réalisons désormais un chiffre d’affaires de plus de 400 millions de dollars par an”, a déclaré Ludeke à Glossy. Il a ajouté que Dr. Squatch est la marque de soins personnels pour hommes la plus engagée en ligne. « Nous sommes n°1 sur Instagram, en termes de followers et d’engagement, et n°1 sur TikTok. Nous nous rapprochons même de certaines marques féminines et unisexes », a-t-il déclaré. En avril, il a été rapporté que le propriétaire majoritaire de la marque, la société de capital-investissement Summit Partners, envisageait une vente de la marque pour 2 milliards de dollars.
Pour aller de l’avant, l’objectif est d’utiliser des produits naturels de haute qualité et un marketing efficace pour positionner le Dr Squatch en tant que marque historique haut de gamme. “Lorsque vous voyez le logo Squatch, nous voulons que les gens pensent immédiatement : ‘C’est le produit naturel de la plus haute qualité, le plus performant et le plus odorant sur le marché'”, a déclaré Ludeke.
