Les seniors relancent la consommation, selon une étude

La consommation a rebondi en 2024 en France de +0,8%, selon les projections de la Banque de France. Cette légère hausse reste à confirmer. Une étude BPCE vient poser un nouveau regard sur le sujet.

Une étude, publiée fin janvier, que l’on doit à la Caisse d’épargne du Groupe Banque Populaire (BPCE), montre la place des générations les plus âgées dans les actes d’achat sur l’ensemble de l’année 2024. Certes, le retrait de l’inflation a joué dans la reprise de la consommation, mais l’âge du consommateur apparaît comme un facteur de plus en plus évident. La dynamique de la consommation a été réalisée notamment par les plus de 64 ans (+8% par rapport à 2023), suivis par les 55-64 ans (+6%). Dans le même temps, la consommation des moins de 35 ans stagne (+0,5 %).

Ce baromètre analyse spécifiquement les dépenses via les cartes bancaires. Il combine les tendances de consommation à partir de données très concrètes, mais totalement anonymisées, de 20 millions de cartes et terminaux de paiement. Sans entrer dans l’intimité du contenu précis du panier d’achat, le baromètre BPCE permet d’avoir une idée précise des postes de consommation par tranche d’âge.

Les données analysées révèlent par exemple, de la part de nos aînés, une augmentation des dépenses de 15 % pour l’écoute de musique en flux sur Internet (streaming), et de 9 % pour les films et séries télévisées via la même chaîne. La fréquentation payante des sites de rencontres diminue de 13 %. En matière de « fast fashion » (mode éphémère avec un choix de vêtements rapidement renouvelé par les marques), les plus âgés d’entre nous se révèlent les plus compulsifs : dépenses en hausse de 28 % chez les 55-64 ans contre un peu plus de 10 % chez les moins de 10 ans. 25.

Cette étude dit un niveau sociologique. Le Banomètre Banque Populaire d’Epargne montre que, si le ralentissement de l’inflation a redonné un peu d’air au pouvoir d’achat des Français, la vigilance reste de mise. Un clin d’œil dans le débat actuel sur les retraites : à 64 ans et plus, retraités ou futurs, amusez-vous, mais en faisant attention aux prix.