Au bord de la mer, sur une cathédrale ou dans un restaurant… Quand la remise des maillots de football se transforme en guerre de communication

Une publicité pour un nouveau parfum ? Un lieu touristique vantant les charmes de la côte athénienne ? Un court métrage sur une histoire d’amour d’enfance ? Une vidéo déroutante a été révélée l’été dernier sur les réseaux sociaux par l’Athens Kallithea FC, troisième club de la capitale grecque – derrière l’Olympiakos et le Panathinaikos – à promouvoir son nouveau maillot. En plus d’1 min 30, il n’apparaît jamais bien visible de haut en bas.

Un choix qui paraît à première vue incongru et risqué, tant la présentation de la nouvelle tunique est attendue avec impatience chaque intersaison par les supporters, prêts à la scruter dans les moindres détails. Mais, quelques mois plus tard, le pari du club athénien est gagné. En termes de communication déjà, puisque la vidéo en question a été vue près de 200 000 fois sur Instagram, soit une audience multipliée par 5 par rapport à la moyenne du club. Sur le nombre de ventes alors…