Les marques de denim cartonnent avec leurs partenariats F1

En octobre, la Formule 1 a annoncé que le Groupe LVMH deviendrait un partenaire mondial de ce sport à partir de 2025. Cet accord de dix ans inclura plusieurs marques emblématiques de LVMH, comme Louis Vuitton, Moët Hennessy et TAG Heuer. Lors de l’annonce, Stefano Domenicali, président-directeur général de la Formule 1, a déclaré que « la force et la diversité de LVMH en font le partenaire idéal » pour la discipline, qui poursuit sa « croissance mondiale, attirant de nouveaux publics plus diversifiés ». »

Le partenariat entre la F1 et LVMH n’est que la pointe de l’iceberg en ce qui concerne l’attrait de la mode pour le monde des courses automobiles. En effet, la F1, qui fêtera ses 75 ans^e anniversaire en 2025, prend de l’ampleur parmi les marques de mode axées sur le denim, aussi bien pour hommes que pour femmes, notamment celles destinées aux générations Y et Z.

Concernant la popularité de la F1 sur les réseaux sociaux, Kendall Becker, directrice de la mode et de la beauté chez Trendalytics, a mentionné que les publications liées à la F1 ont augmenté de 15 % par rapport à l’année dernière. De plus, les produits mentionnant F1 dans leurs descriptions ont connu une augmentation de 149 % par rapport à l’année précédente.

En février, Abercrombie a lancé une deuxième collection de vêtements graphiques sous licence l’équipe McLaren F1. Ce partenariat a été décrit comme une « évolution naturelle » du lancement de la première collection en 2023. La collaboration a rencontré un grand succès sur TikTok auprès des consommateurs de la génération Z. Pour marquer cette nouvelle collection, Abercrombie a exposé la voiture F1 de McLaren dans son magasin phare de New York sur la Cinquième Avenue.

Levi’s a également suivi avec sa propre collection dédiée à McLaren. La première collection, lancée en juin, comprenait des jeans, des vestes, des combinaisons et des T-shirts inspirés de l’esprit des différentes époques de l’équipe de F1. En octobre, le célèbre fabricant de jeans a sorti une deuxième capsule axée sur les styles modernes, comme le modèle Baggy Dad et une veste Track Trucker dotée d’empiècements contrastés et d’une broderie « McLaren Racing » sur la poitrine gauche.

Hugo a annoncé son partenariat avec Visa Cash App RB Formula One Team (VCARB) en février, juste avant le début de la saison 2024 de F1. En tant que « partenaire vestimentaire officiel », le logo Hugo figure sur les combinaisons de course de l’équipe. courses, vêtements d’équipe et voitures d’équipe VCARB. La livrée inspirée de la mode a été dévoilée lors du Grand Prix de Singapour en septembre et présente un design en denim avec des marquages ​​vieillis et des patchs en cuir.

Tommy Hilfiger est également devenu cette année « partenaire officiel » de la F1 Academy, en concevant la combinaison de course du pilote espagnol Nerea Marti. L’équipe a également utilisé une voiture de marque Tommy Hilfiger. Ce partenariat poursuit les collaborations précédentes de la marque avec la légende de la course automobile Lewis Hamilton et ses propres collections inspirées de la course automobile.

« Les courses, la culture automobile et la Formule 1 en particulier connaissent une popularité croissante auprès de nos consommateurs », a déclaré Richard Cox, directeur des marchandises chez Pacsun.

La marque axée sur la génération Z a lancé une collection F1 en août, inspirée des Grands Prix de Grande-Bretagne, de Hongrie et de Belgique. La collection proposait des T-shirts graphiques, des pantalons de parachute, un blouson de moto en simili cuir ainsi que des sweat-shirts, des pantalons de jogging et des shorts.

Le détaillant a lancé une collection élargie en octobre lors du Grand Prix F1 des États-Unis à Austin, Texas (COTA), pour la deuxième année consécutive. A cette occasion, Pacsun a dévoilé de nouveaux styles et silhouettes inspirés de la culture automobile pour hommes, femmes et enfants, parmi lesquels des jeans, des vestes, des casquettes trucker, mais aussi des T-shirts, des sweat-shirts, des ras-du-cou et des vestes. De plus, les fans ont eu droit à un moment photo et à un sac en toile lors de l’activation.

Cox a noté que les courses aux États-Unis, comme celles d’Austin, de Miami et de Las Vegas, ainsi que les événements culturels comme la série Netflix « Drive to Survive » et les partenariats de marques tels que celui de Pacsun avec la F1, ont contribué à rendre le sport « plus accessibles aux jeunes consommateurs, créent un lien plus fort avec les équipes et les pilotes sur le circuit et suscitent leur intérêt à faire partie de la communauté. »

“Je pense qu’il y a aussi une dimension compétitive et inspirante dans tout l’écosystème du sport qui résonne vraiment”, a-t-il ajouté.

Il existe également des synergies entre la culture du denim et la culture du running. “La durabilité, l’utilité et la fonctionnalité sont des caractéristiques communes importantes à la fois pour un bon denim et des performances de course optimales”, a déclaré Cox. « Je pense donc que les deux vont bien ensemble lorsqu’on envisage des collaborations dans le domaine de la mode. Il existe une réelle opportunité de raconter des histoires à travers des produits qui ne semblent pas forcés. »

Le lien entre la course automobile et le denim va au-delà de la F1. Wrangler, qui a sponsorisé plusieurs équipes et pilotes Nascar, dont Dale Earnhardt, a exploité la culture automobile et la nostalgie en publiant une collection de collaboration avec Hot Wheels de Mattel en août.

Cette collection comprenait des pièces en jean, des vestes, des combinaisons et des t-shirts graphiques dans des styles coordonnés pour les jeunes et les adultes. Les écussons de chevaux cabrés célèbrent les racines occidentales de la marque et la puissance de Hot Wheels. Les pièces supérieures combinent le logo Hot Wheels avec des motifs de drapeaux de course, de pneus et d’autres éléments automobiles. La collaboration comprenait également une Ford Bronco 1985 miniature moulée sous pression de la marque Wrangler, ajoutant un aspect de collection populaire à la capsule destinée aux jeunes.

« Des courses de rodéo au Nascar, Wrangler a des liens de longue date avec les sports remplis d’adrénaline et l’idée de « puissance ». Il existe une riche iconographie dans les mondes de la course et du rodéo qui est authentique pour la marque Wrangler et apporte une esthétique fraîche et audacieuse à cette collection », a déclaré John Meagher, vice-président du marketing mondial chez Wrangler.

Meagher a ajouté que la collection a été accueillie de manière très positive, certaines pièces clés étant devenues des best-sellers. Par exemple, la combinaison bleue et jaune inspirée de la peau de course était la pièce la plus vendue pour Wrangler aux États-Unis et s’est vendue en un - record en Europe. Le bomber réversible de la collection a été porté par la chanteuse country Lainey Wilson lors du Grand Prix de F1 des États-Unis à Austin.

Il a mentionné que « l’iconographie, la nostalgie, l’adrénaline et la façon dont les marques réinterprètent tout cela de manière audacieuse, graphique et inspirée du streetwear » captivent l’attention des jeunes générations.

Original article written by: Chambre d’édition.

Bon à savoir

• La Formule 1 continue de se renforcer en tant que plateforme de mode, rapprochant les marques du monde sportif.
• Les collaborations entre marques de mode et écuries de F1 permettent de toucher un public plus jeune et de diversifier leurs offres.
• L’attrait croissant du monde de la course automobile est également largement influencé par les formats numériques, comme les séries à succès sur les plateformes de streaming.
• La durabilité et la fonctionnalité des vêtements inspirés du running sont devenues des critères clés pour les consommateurs.
• La nostalgie liée à la culture automobile influence également les tendances de la mode denim.