Adidas s’implique pour la première fois en F1 avec Mercedes

Alors que Mercedes entre dans une nouvelle ère en 2025, sans Lewis Hamilton, l’équipe de Brackley inaugure également un nouveau partenariat majeur. Si Petronas reste évidemment son sponsor titre, le constructeur conclut un accord majeur avec une autre firme allemande de renom, Adidas.

C’est la toute première fois de son histoire que la marque aux trois bandes s’implique en Formule 1, et l’accord comprend la conception et la fourniture d’équipements pour équiper tous les membres de l’équipe. Une collection en éditions limitées pour les fans de l’équipe sera également publiée.

« Notre partenariat avec Adidas est une véritable déclaration d’intention alors que nous ouvrons un nouveau chapitre pour notre équipe. » souligne le directeur de Mercedes, Toto Wolff. « Adidas est une marque emblématique, qui partage notre engagement en faveur de la performance mais avec style et sophistication. Cette annonce est celle d’une collaboration révolutionnaire qui redéfinira la tenue vestimentaire d’une équipe et de ses fans en F1. »

Pour Adidas, ce nouvel engagement en Formule 1 permettra de « cibler de nouveaux clients » à travers une discipline qui a « une grande influence sur le sport et la culture de rue »selon son fils PDG Bjørn Gulden.

“Nous sommes extrêmement fiers d’introduire la marque aux trois bandes en F1 en tant que partenaire officiel de l’équipe Mercedes-AMG Petronas, l’une des plus titrées de l’histoire.” ajoute-t-il. « Ensemble, nous partageons une passion pour la vitesse, l’innovation et la performance. Nous soutiendrons les pilotes et l’équipe pour repousser les limites en piste. Hors-piste, nous apporterons une nouvelle perspective à la F1 avec nos produits. »

Mercedes alignera la jeune recrue Kimi Antonelli aux côtés de George Russell pour la saison 2025, après avoir terminé à la quatrième place du championnat des constructeurs l’an dernier, son pire classement depuis 2012.

En matière de sponsoring en Formule 1, notons que le championnat a officialisé l’arrivée de Tag Heuer comme chronométreur officiel, dans le cadre du partenariat majeur signé il y a quelques semaines avec le géant du luxe LVMH. La marque fera ainsi son retour dans la discipline, succédant à Rolex qui a assumé ce rôle pendant de nombreuses années.